## Sự phát triển của quảng cáo video trực tuyến và tác động đối với tiếp thị ngành hàng tiêu dùng đóng gói (CPG)##

:

Sự thay đổi của mô hình chú ý người dùng

Sự bùng nổ của nội dung video trên nhiều nền tảng đã phân tán sự chú ý của người dùng. Các nhà tiếp thị cần đa dạng hóa nội dung video của mình và điều chỉnh chúng cho phù hợp với từng nền tảng để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.

Tầm quan trọng của sự liên quan giữa nội dung video và quảng cáo

Người xem hiện mong đợi nội dung quảng cáo có liên quan đến sở thích và nhu cầu của họ. Các nhà tiếp thị CPG có thể tận dụng dữ liệu của nền tảng trực tuyến để tùy chỉnh nội dung quảng cáo và đảm bảo chúng phù hợp với ngữ cảnh.

Sự đan xen giữa nội dung thương mại và nội dung video

Quảng cáo video trực tuyến không chỉ dừng lại ở việc truyền tải thông điệp thương hiệu mà còn có thể thúc đẩy người xem hành động ngay lập tức, chẳng hạn như thêm sản phẩm vào giỏ hàng. Các nhà tiếp thị CPG có thể tận dụng sự đan xen này để hướng dẫn người dùng trực tiếp từ xem nội dung đến mua sắm.

Ký ức đa chiều thông qua các định dạng video đa dạng

Video trực tuyến cung cấp nhiều định dạng khác nhau, từ video dài đến video ngắn. Các nhà tiếp thị CPG có thể sử dụng sự đa dạng này để tạo ra nhiều chiến dịch khác nhau, từ xây dựng thương hiệu đến thúc đẩy chuyển đổi, tạo ra những dòng ký ức đa chiều cho người dùng.

Các ví dụ thực tế:

• Muscle Milk: Phát sóng quảng cáo trên bảng tin (Feeds) và Stories trên Facebook để tiếp cận người dùng ở nhiều bối cảnh.
• Schwip Schwap: Đầu tư vào video định dạng ngắn giống như quảng cáo TV trên Facebook và Instagram, đạt được kết quả tương đương với quảng cáo TV.
• LOréal: Kết hợp những người có tầm ảnh hưởng với những nhà sáng tạo nội dung trên Feed và Stories để tối ưu hóa quảng cáo thương hiệu.

Ý nghĩa đối với các nhà tiếp thị CPG:

• Coi video như một hệ sinh thái riêng biệt, không chỉ là một định dạng kỹ thuật số.
• Nắm bắt sự đa dạng của nội dung video và điều chỉnh chiến lược cho phù hợp với từng nền tảng.
• Hình dung lại mối quan hệ giữa người xem và video để khám phá những cơ hội có giá trị.