Sự Trỗi Dậy của Quảng Cáo Trên Nền Tảng Âm Nhạc Trực Tuyến

Sự Bùng Nổ của Phát Trực Tuyến Nhạc

Việc hủy bỏ các buổi hòa nhạc do đại dịch đã thúc đẩy nhu cầu về nội dung âm nhạc trực tuyến. Theo Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Mỹ (RIAA), doanh thu thị trường phát trực tuyến của Mỹ dự kiến tăng 1 tỷ đô la vào năm 2020. YouTube đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể về doanh thu và số lượng người đăng ký dịch vụ Premium và Music.

YouTube Ra Mắt Tính Năng Quảng Cáo Mới

Để đáp ứng nhu cầu này, YouTube đã ra mắt hai tính năng quảng cáo mới:

• Dynamic Music Playlist: Cho phép các thương hiệu chèn quảng cáo vào các danh sách phát nhạc tự động, tiếp cận nhiều người nghe hơn.
• Audio Ads: Quảng cáo âm thanh, sẽ được triển khai vào năm sau.

Tính năng Dynamic Music Playlist cho phép thương hiệu chạy quảng cáo trên danh sách phát nhạc ở 63 thị trường khác nhau. Doanh thu từ quảng cáo trên video ca nhạc hoặc các lượt phát trực tuyến của người dùng trả phí sẽ được chia lại cho các nghệ sĩ.

Tác Động Đối Với Ngành Công Nghiệp Âm Nhạc

Các tính năng quảng cáo mới của YouTube mang đến một công cụ mới cho ngành công nghiệp âm nhạc để tăng thu nhập thông qua quảng cáo. Kể từ tháng 2 năm 2020, YouTube đã trả 12 tỷ đô la cho ngành công nghiệp âm nhạc, tăng hơn 3 tỷ đô la so với năm 2019.

Thách Thức và Cơ Hội

Mặc dù YouTube tự hào rằng khán giả của họ chủ động hơn là thụ động, nhưng vẫn còn nhiều nghi vấn xung quanh cách người dùng tương tác với âm nhạc. Google có thể phân biệt chính xác giữa người dùng đang bật và tắt màn hình, quảng cáo âm thanh sẽ mang lại giá trị đáng kể và nâng cao hiệu quả của sản phẩm video.

Sự Cạnh Tranh Với Các Nền Tảng Khác

YouTube đang cạnh tranh với Spotify và Apple trong thị trường quảng cáo âm thanh kỹ thuật số. Sự ra mắt các tính năng quảng cáo mới sẽ giúp YouTube thu hẹp khoảng cách và củng cố vị thế của mình.

Kết Luận

Sự thiếu vắng các buổi hòa nhạc đã thúc đẩy sự trỗi dậy của các nền tảng phát trực tuyến nhạc. YouTube đã nắm bắt cơ hội này bằng cách ra mắt các tính năng quảng cáo mới, cung cấp cho các thương hiệu nhiều tùy chọn hơn để tiếp cận người nghe và tăng doanh thu cho ngành công nghiệp âm nhạc. Mặc dù vẫn còn một số thách thức, nhưng các tính năng này có tiềm năng cách mạng hóa cách thức quảng cáo trên nền tảng âm nhạc trực tuyến.