Tái định nghĩa sự hợp tác với KOL: Bỏ qua “Like ảo”, tập trung vào tính xác thực

Sự trỗi dậy của “like ảo”

“Like ảo” là một mối quan tâm lớn trong ngành công nghiệp tiếp thị ảnh hưởng, với các KOL sử dụng các phương pháp không chính đáng để thổi phồng số lượng người theo dõi và tương tác của họ. Điều này đã khiến các thương hiệu như Unilever tuyên bố không hợp tác với các KOL sử dụng “like ảo”.

Nguyên nhân gốc rễ: Ám ảnh số lượng

Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng “like ảo” chỉ là một triệu chứng của một vấn đề sâu xa hơn: sự ám ảnh của các thương hiệu đối với số lượng người theo dõi và tương tác. Các thương hiệu thường ưu tiên các KOL có số lượng người theo dõi lớn và tương tác cao, ngay cả khi những KOL này không phù hợp với đối tượng mục tiêu của thương hiệu.

Sự tương tự với quảng cáo tạp chí

Tác giả bài viết so sánh tiếp thị ảnh hưởng với quảng cáo tạp chí. Giống như các thương hiệu lựa chọn tạp chí dựa trên số lượng phát hành, họ cũng lựa chọn KOL dựa trên số lượng người theo dõi. Tuy nhiên, số lượng người theo dõi không phải là thước đo duy nhất về hiệu quả.

Tập trung vào sự phù hợp và chất lượng nội dung

Thay vì chỉ tập trung vào số lượng, các thương hiệu nên chú trọng vào sự phù hợp của KOL với đối tượng mục tiêu của họ và chất lượng nội dung mà họ tạo ra. Giống như các tạp chí, KOL có thể tiếp cận các đối tượng mục tiêu cụ thể với nội dung hấp dẫn.

Mối quan hệ hợp tác chân thực

Tiếp thị ảnh hưởng nên dựa trên sự hợp tác chân thực giữa thương hiệu và KOL. Các thương hiệu không nên kiểm soát quá mức nội dung của KOL hoặc đối xử với họ như những công cụ sản xuất nội dung. Thay vào đó, họ nên làm việc cùng nhau để tạo ra nội dung có ý nghĩa và phù hợp với đối tượng mục tiêu.

Lời kêu gọi hành động cho Unilever

Tác giả bài viết kêu gọi Unilever, với tư cách là một nhà lãnh đạo thị trường, nên thay đổi trọng tâm từ việc loại bỏ “like ảo” sang việc xây dựng mối quan hệ hợp tác chất lượng với các KOL phù hợp. Điều này sẽ giúp tạo ra các chiến dịch tiếp thị ảnh hưởng hiệu quả và chân thực hơn.

Kết luận

Sự ám ảnh của các thương hiệu đối với số lượng đã dẫn đến sự gia tăng của “like ảo” trong tiếp thị ảnh hưởng. Để giải quyết vấn đề này, các thương hiệu cần chuyển trọng tâm sang sự phù hợp, chất lượng nội dung và các mối quan hệ hợp tác chân thực với các KOL. Bằng cách làm như vậy, họ có thể tạo ra các chiến dịch tiếp thị ảnh hưởng hiệu quả và bền vững hơn.