Thị trường quảng cáo toàn cầu: Con đường phục hồi gian nan sau đại dịch

Thị trường quảng cáo toàn cầu ảm đạm trong năm 2020

Năm 2020 chứng kiến sự sụt giảm mạnh của thị trường quảng cáo toàn cầu do đại dịch COVID-19. Tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu giảm 8,8%, tương ứng với 78,3 tỷ USD. Đây là mức giảm mạnh nhất trong 40 năm qua.

Các khu vực chịu ảnh hưởng nặng nề

Tất cả các khu vực trên thế giới đều chứng kiến sự sụt giảm chi tiêu quảng cáo vào năm 2020. Bắc Mỹ giảm 4,3%, Châu Âu giảm 8,9%, APAC giảm 9,9%.

Tỷ lệ thất nghiệp gia tăng ảnh hưởng đến chi tiêu quảng cáo

Tỷ lệ thất nghiệp gia tăng dẫn đến giảm nhu cầu tiêu dùng, ảnh hưởng trực tiếp đến ngân sách quảng cáo. Các ngành công nghiệp bị ảnh hưởng nặng nề nhất bao gồm du lịch, lữ hành, ô tô và bán lẻ.

Kênh truyền thông trực tuyến phát triển mạnh mẽ

Trong khi các kênh truyền thống như TV và OOH phải đối mặt với sự sụt giảm, các nền tảng truyền thông trực tuyến như mạng xã hội, video trực tuyến và tìm kiếm trả phí lại chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ.

Dự báo phục hồi trong năm 2021 và 2022

Thị trường quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ tăng trưởng 6,7% vào năm 2021, bù đắp một phần cho sự sụt giảm trong năm 2020. Tuy nhiên, để đạt lại mức kỷ lục của năm 2019, thị trường cần tiếp tục tăng trưởng 4,4% vào năm 2022.

Tình hình của các ngành công nghiệp chính

Viễn thông: Chi tiêu quảng cáo dự kiến sẽ tăng trưởng 10,6% vào năm 2021.
Media publishing: Chi tiêu quảng cáo dự kiến sẽ tăng trưởng 8,4% vào năm 2021.
Kinh doanh công nghiệp: Chi tiêu quảng cáo dự kiến sẽ tăng trưởng 5,3% vào năm 2021.
Bán lẻ: Chi tiêu quảng cáo dự kiến sẽ tăng trưởng 5,9% vào năm 2021, nhưng vẫn thấp hơn mức trước đại dịch.
Ô tô: Chi tiêu quảng cáo dự kiến sẽ tăng trưởng 14,1% vào năm 2021.
Du lịch lữ hành: Chi tiêu quảng cáo dự kiến sẽ tăng trưởng 19,5% vào năm 2021.

Kênh truyền thông trực tuyến dẫn đầu tăng trưởng

Mạng xã hội, video trực tuyến và tìm kiếm trả phí sẽ tiếp tục là những kênh truyền thông chính, dẫn đầu tăng trưởng trong những năm tới. Các kênh truyền thống như TV và OOH sẽ dần phục hồi, nhưng vẫn chưa thể đạt được mức trước đại dịch.

Kết luận

Thị trường quảng cáo toàn cầu đang trên con đường phục hồi gian nan sau đại dịch COVID-19. Các nền tảng truyền thông trực tuyến sẽ đóng vai trò quan trọng trong quá trình này, trong khi các kênh truyền thống phải thích ứng với môi trường mới. Mặc dù dự kiến sẽ mất ít nhất 2 năm để phục hồi hoàn toàn, thị trường quảng cáo toàn cầu vẫn có triển vọng tích cực trong tương lai.