WPP Sáp nhập Geometry và VMLY&R để Tạo ra Năng lực Thương mại Mạnh mẽ

Sự ra đời của VMLY&R Commerce

WPP đã công bố sự hợp nhất giữa Geometry, một công ty thương mại chuyên dụng, với VMLY&R, một tập đoàn sáng tạo hàng đầu. Thương hiệu Geometry sẽ ngừng hoạt động và thay vào đó, một công ty mới mang tên VMLY&R Commerce sẽ được thành lập. VMLY&R Commerce sẽ bắt đầu hoạt động dưới sự quản lý của VMLY&R từ đầu năm 2021, ngoại trừ tại thị trường Nhật Bản.

Beth Ann Kaminkow, cựu giám đốc điều hành toàn cầu của Geometry, sẽ đảm nhận vai trò giám đốc điều hành của VMLY&R Commerce. Bà sẽ báo cáo trực tiếp cho Jon Cook, giám đốc điều hành toàn cầu của VMLY&R.

Tầm nhìn về thương mại sáng tạo

VMLY&R Commerce được xây dựng dựa trên tầm nhìn trước đó của Geometry là trở thành một “Công ty thương mại sáng tạo”. Nền tảng độc quyền Living Commerce của Geometry, sử dụng dữ liệu để hiểu nhu cầu và hành vi của người tiêu dùng, sẽ trở thành trụ cột trong hoạt động của VMLY&R Commerce.

Kaminkow cho biết công ty mới sẽ tập trung vào việc kết nối dữ liệu về điểm bán hàng, giao dịch với trải nghiệm và tương tác của khách hàng. Bà nhấn mạnh rằng trải nghiệm là một phần thiết yếu của thương mại và đang trở thành yếu tố quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và thúc đẩy sự tương tác với khách hàng.

Động lực đằng sau sự hợp nhất

Ngoài tác động của đại dịch khiến các thương hiệu tìm kiếm các giải pháp thương mại mới, cả Cook và Kaminkow đều đồng ý rằng sự hợp nhất là một cơ hội để mở rộng quy mô, đơn giản hóa và tận dụng thế mạnh của mỗi công ty.

Cook giải thích rằng sự hợp nhất này sẽ tạo ra một công ty quảng cáo có năng lực thương mại mạnh mẽ trên quy mô toàn cầu. Kaminkow cũng cho biết rằng thương mại đang trở thành một “năng lực trụ cột” của WPP và sự hợp nhất này sẽ cho phép công ty cung cấp các dịch vụ liền mạch hơn cho các thương hiệu.

Hợp tác chặt chẽ với GroupM

VMLY&R Commerce sẽ hợp tác chặt chẽ với GroupM, công ty truyền thông của WPP, vốn cũng đã mở rộng sang lĩnh vực thương mại. Kaminkow nhấn mạnh rằng việc phá vỡ các rào cản và hợp tác giữa các nhóm có chuyên môn sâu là rất quan trọng để phù hợp với cách các thương hiệu tiếp cận hoạt động truyền thông của họ.

Cook cho biết VMLY&R Commerce sẽ hoạt động như một công ty độc lập nhưng sẽ được kết nối với mạng lưới toàn cầu của VMLY&R. Điều này sẽ cho phép công ty tiếp cận các nguồn lực và chuyên môn rộng lớn của VMLY&R, đồng thời cung cấp các dịch vụ thương mại sáng tạo cho các khách hàng của mình trên toàn thế giới.