Xây dựng và Quản trị Thương hiệu – Chìa khóa thành công trong thời đại cạnh tranh

Thương hiệu là Tài sản

Thương hiệu là một tài sản vô hình nhưng có giá trị thực tế rất lớn. Theo nghiên cứu của Dbhalling, giá trị tài sản vô hình của Coca Cola chiếm tới 77,08% tổng số vốn của công ty. Điều này cho thấy tầm quan trọng của thương hiệu trong việc tạo ra giá trị cho doanh nghiệp.

Hệ thống Định giá của Brand Finance

Brand Finance là công ty hàng đầu thế giới về cố vấn và định giá thương hiệu. Hệ thống định giá của Brand Finance dựa trên các yếu tố như sự vững chắc và phát triển của thương hiệu, mức độ bảo vệ của thương hiệu, chi phí đầu tư cho marketing, quảng cáo, sự nhận biết thương hiệu,… Hệ thống này giúp đánh giá giá trị thương hiệu một cách tổng quát và toàn diện.

Bảng khảo sát của Mibrand

Mibrand đã phát triển một Bảng khảo sát nhanh giúp doanh nghiệp đánh giá tương đối chính xác về mức độ trưởng thành trong Quản trị thương hiệu. Bảng khảo sát xoay quanh 4 trụ cột chính:

• Chiến lược thương hiệu
• Tính đồng nhất của thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Thực thi thương hiệu

Các yếu tố cốt lõi trong Quản trị thương hiệu

Để gia tăng giá trị thương hiệu, doanh nghiệp cần tập trung vào các yếu tố cốt lõi sau:

• Chiến lược thương hiệu rõ ràng và nhất quán: Xác định mục tiêu, định vị, tính cách và tông giọng của thương hiệu.
• Tính đồng nhất thương hiệu: Đảm bảo tính thống nhất trong tất cả các khía cạnh của thương hiệu, từ chiến lược đến nhận diện và truyền thông.
• Truyền thông thương hiệu hiệu quả: Lập kế hoạch truyền thông chặt chẽ, đầu tư đủ ngân sách và đánh giá hiệu quả của các hoạt động.
• Thực thi thương hiệu thành công: Triển khai các chiến dịch và hoạt động của thương hiệu một cách hiệu quả để tăng cường nhận thức và lòng tin của khách hàng.

Kết luận

Trong thời đại cạnh tranh khốc liệt, xây dựng và quản trị thương hiệu là yếu tố sống còn đối với doanh nghiệp. Thương hiệu là một tài sản vô hình nhưng có giá trị thực tế rất lớn. Bằng cách tập trung vào các yếu tố cốt lõi trong quản trị thương hiệu, doanh nghiệp có thể gia tăng giá trị thương hiệu, giành được thị phần và xây dựng lòng trung thành của khách hàng.