Sự Bùng Nổ của Phát Trực Tuyến và Cơ Hội Quảng Cáo

Sự thiếu vắng các buổi hòa nhạc đã thúc đẩy sự gia tăng mạnh mẽ của các dịch vụ phát trực tuyến âm nhạc. Theo Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Mỹ (RIAA), doanh thu thị trường phát trực tuyến của Mỹ năm 2020 dự kiến sẽ đạt thêm 1 tỷ USD, với lượng đăng ký dịch vụ phát trực tuyến tăng 24%.

Ông Adam Stewart, Phó giám đốc bộ phận sales của YouTube, nhấn mạnh cơ hội quảng cáo rộng mở trên các nền tảng âm nhạc trực tuyến khi các kênh quảng cáo truyền thống trở nên hạn chế.

Dynamic Music Playlist và Audio Ads

Nhằm đáp ứng nhu cầu này, YouTube ra mắt hai dịch vụ quảng cáo mới: Dynamic Music Playlist và Audio Ads.

Dynamic Music Playlist

Tính năng Dynamic Music Playlist cho phép các thương hiệu mua và chèn quảng cáo vào các danh sách phát tự động, tiếp cận nhiều người nghe hơn trên 63 thị trường khác nhau. Doanh thu từ quảng cáo này sẽ được chia lại cho các nghệ sĩ.

Audio Ads

Audio Ads là quảng cáo âm thanh sẽ được triển khai vào năm sau. Với tính năng này, các nhà quảng cáo có thể tiếp cận người nghe trên cả nền tảng miễn phí và trả phí.

YouTube Select và Tiếp Cận Khán Giả Mới

Ngoài các tính năng quảng cáo mới, YouTube cũng giới thiệu YouTube Select vào tháng 5/2020. Tính năng này cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng tiềm năng trên các video phổ biến của nền tảng.

Khán Giả Chủ Động của YouTube

Ông Lyor Cohen, Giám đốc âm nhạc toàn cầu của YouTube, nhấn mạnh sự khác biệt của YouTube so với các dịch vụ phát trực tuyến khác: phần lớn người dùng YouTube chủ động xem video âm nhạc. Điều này tạo ra cơ hội độc đáo cho các nhà quảng cáo kết nối với khán giả có sự tương tác cao.

Hiệu Quả của Quảng Cáo Âm Thanh

Mặc dù Google đã phát triển quảng cáo kỹ thuật số trong hơn một thập kỷ, nhưng các tùy chọn quảng cáo âm nhạc của YouTube vẫn còn rời rạc. Sự ra mắt của Audio Ads được cho là sẽ thu hẹp khoảng cách này.

Ông Charlie Saunders, Giám đốc lập trình toàn cầu của Publicis Media Zenith, cho rằng quảng cáo âm thanh sẽ mang lại giá trị đáng kể nếu Google có thể phân biệt chính xác giữa người dùng đang bật và tắt màn hình.

Lợi Ích Cho Ngành Công Nghiệp Âm Nhạc

Các tính năng quảng cáo mới của YouTube không chỉ mang lại lợi ích cho các nhà quảng cáo mà còn hỗ trợ ngành công nghiệp âm nhạc.

Kể từ tháng 2/2020, YouTube đã trả 12 tỷ USD cho ngành công nghiệp âm nhạc, tăng hơn 3 tỷ USD so với năm 2019. Các tính năng mới này sẽ tiếp tục cung cấp cho các nghệ sĩ một nguồn thu nhập bổ sung.

Tương Lai của Quảng Cáo Âm Nhạc

Sự ra mắt của các tính năng quảng cáo mới của YouTube đánh dấu một bước tiến quan trọng trong sự phát triển của quảng cáo âm nhạc trực tuyến. Các tùy chọn sáng tạo và khả năng tiếp cận khán giả rộng lớn sẽ tạo ra cơ hội mới cho cả các nhà quảng cáo và ngành công nghiệp âm nhạc.