Sự trỗi dậy của KOC: Đối thủ cạnh tranh mới của KOL trong tiếp thị ảnh hưởng

Sự khác biệt giữa KOL và KOC

Key Opinion Leader (KOL) là những người có sức ảnh hưởng lớn trong một lĩnh vực cụ thể và được các thương hiệu thuê để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ. Trong khi đó, Key Opinion Customer (KOC) là những người có sức ảnh hưởng trong một nhóm nhỏ và thường được ít người biết đến hơn KOL. Tuy nhiên, KOC có mức độ tin cậy cao hơn KOL do nội dung họ sản xuất tập trung vào việc chia sẻ kinh nghiệm và tạo giá trị cho người theo dõi.

Sự thành công của KOC: Trường hợp của Li Jiaqi

Li Jiaqi là một KOC thành công tại Trung Quốc, được mệnh danh là “Lipstick King” với gần 40 triệu người theo dõi trên TikTok. Sức ảnh hưởng của anh đã giúp nhiều thương hiệu đạt được doanh số bất ngờ. Trong một chương trình thử thách, Li đã bán được 1000 cây son chỉ trong 15 phút, đánh bại cả Jack Ma. Thành công của Li Jiaqi nằm ở việc anh kết hợp được sức ảnh hưởng của KOL với tính xác thực của KOC, cung cấp cho người xem những đánh giá khách quan về sản phẩm.

Tác động của KOC đối với ngành công nghiệp Celeb và KOL tại Trung Quốc

Sự trỗi dậy của KOC đã có tác động đáng kể đến ngành công nghiệp Celeb và KOL tại Trung Quốc. Người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng coi trọng lời khuyên của KOC, những người cung cấp những đánh giá chân thực và đáng tin cậy. Kết quả là, KOC đang dần trở thành một lực lượng quan trọng trong các chiến dịch tiếp thị ảnh hưởng. Tại các thành phố vừa và nhỏ của Trung Quốc, Celeb và KOL chiếm tới 87% quyết định mua sắm hàng xa xỉ, trong khi tại các thành phố lớn, con số này là 75%.

Tiềm năng của tiếp thị KOC

Sự thành công của KOC như Li Jiaqi đã chứng minh tiềm năng to lớn của tiếp thị KOC. Các thương hiệu có thể tận dụng sức mạnh của KOC để tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách chân thực và hiệu quả. Nhờ sự kết hợp với các nền tảng công nghệ tiên tiến, các thương hiệu có thể đo lường chính xác hiệu quả từ các chiến dịch KOC và tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của mình.