Google Đẩy Mạnh Bảo Vệ Quyền Riêng Tư, Ngừng Theo Dõi Hành Vi Người Dùng

:

Google Ngừng Theo Dõi Hành Vi Duyệt Web Cá Nhân

Vào ngày 3 tháng 3, Google tuyên bố rằng họ sẽ không phát triển hoặc cho phép sử dụng bất kỳ công cụ nào có khả năng theo dõi từng người dùng cụ thể cho mục đích quảng cáo. Quyết định này phản ánh nỗ lực của Google nhằm bảo vệ quyền riêng tư và chấm dứt việc theo dõi hành vi duyệt web của từng cá nhân.

API Bảo Vệ Quyền Riêng Tư Thay Thế Cookie

Google sẽ áp dụng các API bảo vệ quyền riêng tư trên trình duyệt để thay thế cookie của bên thứ ba. Công nghệ này sẽ nhóm người dùng dựa trên sở thích cho mục đích quảng cáo, thay vì theo dõi từng cá nhân một. Google hiện đang thử nghiệm công nghệ này trong giải pháp Privacy Sandbox, được thiết kế để cho phép quảng cáo diễn ra theo cách ít xâm phạm quyền riêng tư hơn.

Quyết Định Gây Tranh Cãi Trong Ngành Quảng Cáo Trực Tuyến

Quyết định của Google đã gây ra nhiều tranh cãi trong cộng đồng quảng cáo trực tuyến, vốn phụ thuộc rất nhiều vào cookie của bên thứ ba để nhắm mục tiêu quảng cáo. Các công ty quảng cáo đã nỗ lực phát triển các giải pháp “nhận dạng chung” để theo dõi người dùng mà không xâm phạm quyền riêng tư, nhưng động thái của Google đã đặt ra câu hỏi về tương lai của các giải pháp này.

Quyền Riêng Tư Trên Các Dịch Vụ Khác Của Google

Mặc dù Google ngừng theo dõi hành vi duyệt web cá nhân, nhưng tập đoàn này vẫn cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu trên các dịch vụ khác của họ, như YouTube, Gmail và công cụ tìm kiếm, miễn là người dùng đã đăng nhập bằng tài khoản Google. Quyết định này sẽ không ảnh hưởng đến các công cụ theo dõi trên ứng dụng di động hoặc ngăn các nhà xuất bản bán quảng cáo dựa trên hành vi người dùng trên trang web của họ.

Động Thái Theo Sát Của Các Đối Thủ

Những động thái gần đây của Google đang được theo dõi sát sao bởi các đối thủ và những bên tham gia khác trong hệ sinh thái quảng cáo. Cơ quan quản lý cạnh tranh tại Anh đang điều tra về cáo buộc rằng việc loại bỏ cookie của bên thứ ba và thay thế bằng Privacy Sandbox sẽ tạo ra thế độc quyền cho Google trên thị trường quảng cáo số.

Tương Lai Của Quảng Cáo Trực Tuyến

Quyết định của Google đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong ngành quảng cáo trực tuyến. Các công ty quảng cáo phải thích nghi với bối cảnh mới này và tìm kiếm các giải pháp thay thế cookie của bên thứ ba. Trong khi vẫn còn nhiều câu hỏi chưa được giải đáp về tương lai của quảng cáo trực tuyến, thì cam kết của Google đối với quyền riêng tư có khả năng định hình đáng kể cách thức hoạt động của ngành trong những năm tới.