Nike: Thương hiệu Sáng tạo Xuất sắc tại Spikes Asia 2019

Thành tích Xuất sắc tại Spikes Asia

Nike đã gặt hái thành công đáng kể tại Liên hoan sáng tạo Spikes Asia 2019, giành được danh hiệu Advertiser of the Year. Giải thưởng này tôn vinh các thương hiệu thể hiện sự xuất sắc vượt trội trong lĩnh vực quảng cáo sáng tạo tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương.

Chiến dịch “Dare to Become”

Một trong những chiến dịch nổi bật giúp Nike giành chiến thắng là “Dare to Become” tại Trung Quốc. Chiến dịch này được triển khai trong trận tứ kết FIFA 2018, thu hút sự chú ý của nhóm người tiêu dùng mục tiêu.

Những Chiến dịch Sáng tạo Khác

Ngoài chiến dịch “Dare to Become”, Nike còn thực hiện nhiều chiến dịch sáng tạo khác tại Châu Á – Thái Bình Dương đã góp phần tạo nên thành công của thương hiệu trong năm 2019:

• 3 tháng 6 năm 2019: Hợp tác với Shiseido để kể lại câu chuyện về ngôi sao quần vợt Naomi Osaka.
• 27 tháng 2 năm 2019: Tung ra chiến dịch “Dream Crazier” do nữ quần vợt số một thế giới Serena Williams đại diện, nhằm tôn vinh nữ giới trước ngày Quốc tế Phụ nữ.
• 27 tháng 11 năm 2018: Hợp tác với LeBron James để tung ra chiến dịch thúc đẩy người hâm mộ Trung Quốc đến sân thể thao.
• 19 tháng 7 năm 2018: Chiến dịch “Dare to Become” tại Trung Quốc cung cấp cái nhìn thoáng qua về tương lai khi Trung Quốc trở thành cường quốc bóng đá.
• 3 tháng 5 năm 2018: Hợp tác với R/GA Thượng Hải để tạo ra một phim hoạt hình 2D mô tả trải nghiệm bóng rổ trung học.
• 14 tháng 3 năm 2018: Tạo ra một trò chơi phiêu lưu ảo cho những người mua giày tại các cửa hàng Trung Quốc.
• 31 tháng 1 năm 2018: Sáng tác một bản nhạc gốc cho chiến dịch “Run it” nhằm tiếp cận nhóm “senegis” (học sinh tốt nghiệp trung học).

Sự Hợp tác và Chuyên môn

PT Black, Giám đốc cấp cao về truyền thông tích hợp và đối tác chiến lược thương hiệu cho Nike Greater China, nhấn mạnh sự đóng góp của đội ngũ nhân viên và các đối tác chuyên nghiệp vào thành công của Nike. Ông cho rằng sự cống hiến của thương hiệu trong việc cải tiến sản phẩm, trải nghiệm và dịch vụ để truyền cảm hứng cho các vận động viên là yếu tố chính dẫn đến giải thưởng Advertiser of the Year.

Kết luận

Giải thưởng Advertiser of the Year của Nike tại Liên hoan sáng tạo Spikes Asia 2019 là một minh chứng cho chất lượng vượt trội và sự đột phá trong các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu ở Châu Á – Thái Bình Dương. Chiến dịch “Dare to Become” tại Trung Quốc là một ví dụ điển hình về cách tiếp cận sáng tạo của Nike, trong khi các chiến dịch khác thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc tôn vinh nữ giới, thúc đẩy thể thao và truyền cảm hứng cho người tiêu dùng. Thành công của Nike là kết quả của sự hợp tác hiệu quả, chuyên môn và sự cống hiến không ngừng trong việc nâng cao trải nghiệm của khách hàng.