Xu hướng Internet: Điện thoại di động định hình tương lai

Sự tăng trưởng của điện thoại di động

Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đang chậm lại sau nhiều năm tăng trưởng nhanh chóng. Tuy nhiên, quảng cáo trên di động vẫn tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, chiếm tới 66% mức tăng trưởng quảng cáo trực tuyến từ năm 2014 đến 2015. Mặc dù vậy, các Marketer vẫn đang chi quá nhiều ngân sách cho các phương tiện truyền thống.

Nền kinh tế dựa trên Internet

Doanh thu quảng cáo là động lực chính của nền kinh tế Internet, đạt tới 60 tỷ đô la trong năm 2015. Chi tiêu quảng cáo được thúc đẩy bởi công nghệ và nhu cầu của người tiêu dùng. Điện thoại di động và các nền tảng hệ thống đang mở rộng khả năng của chúng vượt ra ngoài giao tiếp thông thường.

Tương lai của điện thoại di động

Mary Meeker dự đoán rằng điện thoại di động sẽ đóng một vai trò ngày càng quan trọng trong tương lai. Trong những năm tới, nhắn tin văn bản sẽ không còn mất phí, giao tiếp bằng hình ảnh sẽ trở nên phổ biến hơn và các giao diện giọng nói sẽ trở nên phổ biến.

Giao tiếp không dùng chữ

Facebook và WeChat đang dẫn đầu xu hướng giao tiếp không dùng chữ trên di động. Thế hệ Gen Z thích giao tiếp bằng hình ảnh, dẫn đến sự thống trị của các nền tảng như Facebook, Snapchat và Instagram.

Snapchat và quảng cáo trên di động

Snapchat được coi là một nền tảng tuyệt vời cho quảng cáo trên di động. Các quảng cáo video ngắn gọn, mang tính giải trí và phù hợp với bối cảnh có hiệu quả cao trên Snapchat, mặc dù các nền tảng khác đang gặp khó khăn trong việc sao chép mô hình này.

Giao diện giọng nói

Giao diện nhận dạng giọng nói đang gia tăng, với 20% lượt tìm kiếm trên Google được thực hiện bằng giọng nói. Việc tìm kiếm bằng giọng nói trong môi trường có tiếng ồn thấp và hỗ trợ sử dụng giọng nói trên điện thoại di động đang tăng nhanh.

Cơ hội quảng cáo trên di động bị bỏ lỡ

Các Marketer tại Mỹ chỉ dành 12% ngân sách quảng cáo cho di động, mặc dù người tiêu dùng dành 25% thời gian cho phương tiện này. Điều này tạo ra cơ hội quảng cáo trị giá 22 tỷ đô la bị bỏ lỡ.

Điện thoại di động và nền kinh tế Internet

Điện thoại di động đang trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống hàng ngày. Các nền tảng như WeChat đang mở rộng sang các dịch vụ như ngân hàng và bán lẻ. Thương mại di động cũng đang tăng trưởng mạnh mẽ, với 10 triệu tài khoản kinh doanh trên WeChat tại Trung Quốc.

Điện thoại di động và IoT

Sự phát triển của IoT (Internet of Things) có nghĩa là chúng ta không chỉ được kết nối với nhau qua các thiết bị di động mà còn với tất cả các thiết bị. Điện thoại di động đang đóng vai trò là trung tâm kết nối cho IoT.

Marketer cần hành động

Các Marketer tại khu vực APAC đang nhận ra tầm quan trọng của di động đối với chiến lược của họ. Dự kiến sẽ có 2 tỷ người dùng smartphone tại APAC vào năm 2019. Các Marketer cần bắt đầu tập trung vào quảng cáo trên di động và các nền tảng tương tác bằng giọng nói để tận dụng những cơ hội này.