Xu hướng Tiếp thị Ứng dụng Di động Nửa đầu năm 2023

Trí tuệ nhân tạo (AI) trở thành xu hướng chủ đạo

Các công cụ ứng dụng sử dụng AI đã vươn lên vị trí đầu tiên trong hầu hết các hạng mục, tăng trưởng hơn 100% so với cùng kỳ năm ngoái. Các sản phẩm như ChatGPT, ChatOn và Genie đã ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể về lượt tải. Các loại hình quảng cáo thường sử dụng định dạng video để “con người hóa” các nhân vật AI, tương tác với người dùng một cách thân thiện hơn. Xu hướng này đặc biệt phổ biến ở các thị trường cấp độ T1 như Mỹ.

Nhà quảng cáo tập trung vào chất lượng hơn số lượng

Số lượng nhà quảng cáo cho các ứng dụng di động đang tăng đều và dự kiến sẽ tiếp tục trong năm 2023. Tuy nhiên, tỷ lệ quảng cáo mới trong quý I và II/2023 lại thấp hơn so với thời điểm đỉnh của năm 2022. Các nhà quảng cáo hiện nay đang tập trung tạo ra các quảng cáo chất lượng cao, thay vì áp đảo thị trường bằng việc tạo số lượng lớn quảng cáo.

Temu thống trị bảng xếp hạng ứng dụng di động toàn cầu

Temu, ứng dụng sở hữu bởi tập đoàn thương mại điện tử Pinduoduo (Trung Quốc), đã trở thành ứng dụng được quảng cáo nhiều nhất trên toàn cầu với gần 500 nghìn quảng cáo được phát hành. Ứng dụng này cung cấp các sản phẩm giá cả phải chăng và đã trở thành ví dụ điển hình cho chiến lược đẩy mạnh quảng cáo và chú trọng sự khác biệt.

Tập trung vào thị trường Trung Đông

Thị trường Trung Đông đã trở thành điểm đến hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo ứng dụng di động. Với dân số trẻ, thu nhập cao và sự tăng trưởng mạnh mẽ về chuyển đổi số, khu vực này cung cấp một cơ hội đáng kể cho các ứng dụng di động tập trung vào nội dung, nền tảng xã hội, trò chơi và video ngắn.

Công thức sáng tạo hiệu quả

Báo cáo cũng phân tích công thức sáng tạo của các sản phẩm phổ biến trong các danh mục khác nhau. Một công thức thành công được nêu bật là sự kết hợp của cọ vẽ (brush painting), mô phỏng gõ chữ (simulated typing) và cải tiến hình ảnh dựa trên AI. Báo cáo nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kích thích cảm xúc của người dùng, thể hiện các tính năng của sản phẩm và tích hợp các xu hướng đang thịnh hành để tạo ra quảng cáo hiệu quả.