Chiến lược tiếp thị số năm 2022: Xu hướng và cơ hội

Quyền riêng tư là ưu tiên hàng đầu, dữ liệu của bên thứ nhất trở nên vô giá

Quyền riêng tư đang trở thành mối quan tâm ngày càng tăng, dẫn đến sự chấm dứt của cookie của bên thứ ba. Các doanh nghiệp đang tìm kiếm các giải pháp thay thế như dữ liệu của bên thứ nhất, thu thập thông qua “khu vườn bảo mật”.

Sự trỗi dậy của thời kỳ bán lẻ mới

Các nhà bán lẻ đang tận dụng dữ liệu khách hàng của họ để phát triển mạng lưới truyền thông bán lẻ, cung cấp cho các thương hiệu khả năng tiếp cận khách hàng mới, nắm bắt thông tin chi tiết và cải thiện trải nghiệm mua sắm.

Tận dụng dữ liệu trên siêu ứng dụng

Siêu ứng dụng tập hợp nhiều dịch vụ vào một nền tảng, tạo ra một nguồn dữ liệu lớn của bên thứ nhất mà các doanh nghiệp có thể sử dụng để phát triển dịch vụ quảng cáo.

Sự tăng trưởng của quảng cáo truyền hình kết nối

Quảng cáo truyền hình kết nối (CTV) đang trở nên phổ biến vì nó cho phép các nhà cung cấp quảng cáo nhắm mục tiêu đến người xem dựa trên dữ liệu thu thập được từ hành vi xem của họ.

Tăng cường nội dung có giá trị, phát triển mô hình đăng ký có phí

Để bù đắp cho sự mất mát của cookie của bên thứ ba, nhiều phương tiện truyền thông đang khuyến khích độc giả trở thành hội viên để có quyền truy cập vào nội dung độc quyền và có giá trị.

Tập trung vào tiếp thị cá nhân hóa

Tiếp thị cá nhân hóa liên quan đến việc gửi nội dung tiếp thị được tùy chỉnh cho từng khách hàng dựa trên dữ liệu của họ. Email là một kênh hiệu quả để thực hiện tiếp thị cá nhân hóa.

Sự phổ biến của công nghệ tiếp thị (MarTech)

Công cụ tự động hóa tiếp thị và nền tảng quản lý dữ liệu khách hàng (CDP) đang trở nên phổ biến, giúp các nhà tiếp thị phân tích dữ liệu, phân khúc đối tượng và tự động hóa nội dung tiếp thị.

Xây dựng lại tiêu chí đo lường hiệu quả quảng cáo

Các chính sách bảo vệ quyền riêng tư và các loại hình quảng cáo mới đang khiến các tiêu chuẩn đo lường hiệu quả quảng cáo truyền thống trở nên lỗi thời. Các phương pháp mới để đo lường hiệu quả đang được phát triển.