Ngành công nghiệp trò chơi di động tại Việt Nam: Sự phát triển mạnh mẽ và triển vọng tương lai

Sự phát triển của trò chơi di động tại Việt Nam

Ngành công nghiệp trò chơi di động tại Việt Nam bắt đầu bùng nổ vào năm 2014-2015, kế thừa sự phát triển của các trò chơi trực tuyến trên máy tính và trò chơi web. Năm 2014, tựa game nhập vai trực tuyến nhiều người chơi đầu tiên “Phong Vân Truyền Kỳ” được ra mắt, tiếp theo là “Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile” vào năm 2015, trở thành một trong những trò chơi di động thành công nhất tại Việt Nam cho đến thời điểm hiện tại.

Hiện trạng của ngành công nghiệp trò chơi di động

Theo báo cáo của HIP, năm 2018, doanh thu của trò chơi di động tại Việt Nam đạt 365 triệu USD, tăng gấp đôi so với năm 2015. Ước tính năm 2019, doanh thu tăng thêm 15-20% lên khoảng 400 triệu USD. Năm 2019, có khoảng 40 triệu người chơi trò chơi di động tại Việt Nam, tăng 11% so với năm 2018.

Các thể loại trò chơi phổ biến

Các thể loại trò chơi di động phổ biến nhất tại Việt Nam bao gồm:

• E-Sports: Liên Quân Mobile, Liên minh Huyền Thoại, PUBG Mobile, Call of Duty
• MMORPG: Võ Lâm Truyền Kỳ Mobile, VLTK 1 Mobile, MU Origin, Kiếm Thế
• Card Battle: Thiện Nữ Mobile, Tam Quốc Chí, Đấu Trường Chân Lý
• FPS: Call of Duty Mobile, PUBG Mobile, Free Fire
• SLG: Rise of Kingdoms, Clash of Clans, Lords Mobile

Đối tượng người chơi

Mỗi thể loại trò chơi di động thu hút một đối tượng người chơi khác nhau:

• MMORPG: Đối tượng từ 25 tuổi trở lên, có công việc ổn định, chơi để giải trí sau giờ làm việc.
• E-Sports: Đối tượng từ 16 tuổi trở lên, kỹ tính, thích chơi cùng nhiều người khác, có tinh thần cạnh tranh cao.
• Card Battle: Đối tượng trung niên, thích trải nghiệm trò chơi trí tuệ, chiến lược.

Vòng đời của trò chơi di động

Vòng đời của một trò chơi di động tại Việt Nam thường trải qua các giai đoạn sau:

• Việt hóa nội dung và hình ảnh trong game
• Xác định đối tượng khách hàng chính và lên kế hoạch tiếp thị
• Pre-install: Thu hút người chơi mới bằng các hoạt động làm nóng thị trường
• Phát hành ra ngoài thị trường và phát triển cộng đồng
• Duy trì game cho đến khi không còn sinh lời

Chiến lược tiếp thị hiệu quả

Để đánh giá hiệu quả của một trò chơi di động, các nhà phát hành sử dụng các công thức sau:

• ARPU: Doanh thu trung bình của một người chơi
• Pay rate:> Tỷ lệ chi trả trong game
• Retention rate: Tỷ lệ người chơi quay lại
• Daily Active User: Số người dùng hoạt động hàng ngày
• Monthly Active User: Số người dùng hoạt động hàng tháng

Các kênh tiếp thị hiệu quả nhất là:

• Online: Facebook, Google Ads, các mạng lưới quảng cáo như Omega, Adflex, AccessTrade
• Cửa hàng ứng dụng: Tối ưu hóa hình ảnh, video và mô tả của trò chơi
• App Search Optimization: Đảm bảo trò chơi dễ tìm thấy trong các cửa hàng ứng dụng

Phụ thuộc vào thị trường Trung Quốc

Hiện nay, 90% trò chơi di động phát hành tại Việt Nam được mua lại từ các nhà phát triển Trung Quốc. Điều này có một số rủi ro, bao gồm:

• Khó đàm phán với các nhà phát triển Trung Quốc
• Phụ thuộc vào một thị trường duy nhất
• Khả năng xảy ra các vấn đề kỹ thuật hoặc tranh chấp bản quyền

Triển vọng tương lai

Ngành công nghiệp trò chơi di động tại Việt Nam được dự đoán sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong tương lai. Các yếu tố thúc đẩy sự tăng trưởng bao gồm:

• Nâng cấp hạ tầng mạng
• Tăng trưởng số lượng người trẻ tuổi sử dụng internet
• Các thể loại trò chơi mới và sáng tạo
• Chiến lược tiếp thị hiệu quả