Tương lai của quảng cáo trong kỷ nguyên không có cookie

Nguyên nhân thúc đẩy nhu cầu dữ liệu người dùng

Các doanh nghiệp sử dụng dữ liệu người dùng để giải quyết các thách thức trong việc tiếp cận người dùng, tăng chi phí tiếp thị và quản lý nhiều kênh truyền thông. Bằng cách hiểu sở thích và hành vi của người dùng, các doanh nghiệp có thể tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị và cải thiện hiệu quả quảng cáo.

Tác động của việc loại bỏ cookie

Các hành động của các cơ quan nhà nước và công ty công nghệ lớn nhằm hạn chế thu thập dữ liệu bên thứ ba, chẳng hạn như chặn cookie của bên thứ ba và yêu cầu sự đồng ý của người dùng để thu thập IDFA, đang gây khó khăn cho các hoạt động thu thập dữ liệu. Điều này có thể dẫn đến sự lãng phí ngân sách quảng cáo do nhắm mục tiêu không chính xác và hiển thị quảng cáo quá nhiều lần.

Các giải pháp thay thế cookie

Các phương pháp tiếp cận thay thế đang được khám phá bao gồm:

Giải pháp theo hướng tiếp cận xác định

• Theo dõi cá nhân thông qua PII graphs và Unified ID
• Xây dựng nền tảng dữ liệu khách hàng

Giải pháp theo hướng tiếp cận dựa trên xác suất

• Phân khúc người dùng trên trình duyệt (như Privacy Sanbox từ Google)
• Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
• Phân bổ dựa trên bảng điều khiển

Ưu nhược điểm của các giải pháp thay thế

Giải pháp nhận dạng thay thế:

• Ưu điểm: Có thể thay thế cookie nhưng vẫn có những lo ngại về quyền riêng tư.
• Nhược điểm: Không phải là giải pháp lâu dài cho nhiều ngành.

Giải pháp nhắm mục tiêu thay thế:

• Ưu điểm: Bảo vệ quyền riêng tư bằng cách nhắm mục tiêu dựa trên nội dung hiển thị trên trang web.
• Nhược điểm: Ít dữ liệu hơn so với dữ liệu hành vi và nhận dạng.

Vị trí của APAC trong tương lai không có cookie

APAC là khu vực ưu tiên thiết bị di động, nơi mà các thay đổi về dữ liệu và quyền riêng tư sẽ ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập dựa trên trình duyệt. Tuy nhiên, khu vực này cũng có thể thúc đẩy các phương pháp tiếp cận tiến bộ hơn để giải quyết những thách thức do việc loại bỏ cookie gây ra.

Quyền riêng tư so với hiệu quả quảng cáo

Các nhà tiếp thị vẫn cần theo dõi người dùng và thu thập dữ liệu để đo lường hiệu quả chiến dịch. Các phương pháp thu thập và đo lường mới là rất cần thiết. Hiện tại, các chiến dịch dựa trên hiệu suất vẫn rất quan trọng và các thương hiệu đang tìm kiếm các cách để theo dõi không chỉ số lần hiển thị mà còn cả sự tương tác của người dùng với quảng cáo.