Thực trạng và triển vọng của ngành công nghiệp game mobile tại Việt Nam

Sự phát triển của ngành game mobile Việt Nam

• Giai đoạn 2006-2007: Bùng nổ game client (trò chơi trực tuyến trên PC).
• Giai đoạn 2009: Chuyển đổi từ game client sang webgame.
• Giai đoạn 2014-2015: Nở rộ game mobile với tựa game nhập vai đầu tiên Phong Vân Truyền Kỳ.

Thể loại game phổ biến và nhà phát hành dẫn đầu

• MMORPG (Nhập vai): VNG, Funtap, Gamota.
• Card Battle (Thẻ tướng): Funtap, SohaGame, CMN Online.
• E-Sports: Garena, VNG.
• FPS (Bắn súng góc nhìn thứ nhất): VNG, VTC.
• SLG (Trò chơi mô phỏng): VNG, Funtap.
• Casual: Flappy Bird (sống nhờ quảng cáo trong game).

Hành vi người chơi game mobile

• MMORPG: Đối tượng từ 25 tuổi trở lên, chơi để giải trí sau giờ làm việc.
• E-Sports: Đối tượng từ 16 tuổi trở lên, thích cạnh tranh và thi đấu.
• Card Battle: Đối tượng ở giữa hai nhóm trên, chơi vì trải nghiệm trí tuệ và chiến lược.

Vòng đời của game mobile tại Việt Nam

• Việt hóa nội dung game: Xin giấy phép phát hành.
• Xác định khách hàng mục tiêu: Lên kế hoạch tiếp thị.
• Pre-install: 2 tuần trước khi phát hành, thu hút người chơi mới.
• Phát hành: Thử nghiệm độ hiệu quả, tiếp tục đầu tư nếu doanh thu khả quan.
• Duy trì: Cho đến khi game không còn sinh lời.

Đánh giá hiệu quả của game mobile

• Doanh thu trung bình trên một người chơi (ARPU): Sau 2 tháng, đánh giá xem doanh thu có đủ chi trả cho vốn không.
• Tỷ lệ chi trả (pay rate): Tỷ lệ người chơi nạp tiền trong game.
• Tỷ lệ giữ chân người chơi (Retention rate): Tỷ lệ người chơi tiếp tục chơi game sau một khoảng thời gian.
• Số người dùng hoạt động hàng ngày (A1): Số người chơi truy cập game mỗi ngày.
• Số người dùng hoạt động hàng tháng (A30): Số người chơi truy cập game ít nhất một lần trong tháng.

Kênh tiếp thị game mobile

• Facebook, Google Ads: 80% người chơi mới đến từ các kênh này.
• Cửa hàng ứng dụng: Tối ưu hóa tìm kiếm và mô tả game.
• Mạng lưới tiếp thị liên kết: Omega, Adflex, AccessTrade.

Thách thức của nhà phát hành game Việt Nam

• Phụ thuộc vào nhà phát triển game Trung Quốc: Chiếm 90% nguồn cung game nhập.
• Khó đàm phán với nhà phát triển Trung Quốc: Do họ chiếm thị phần lớn.
• >Rủi ro khi mua game từ nhà phát triển Trung Quốc: Lỗi kỹ thuật, tranh chấp bản quyền.

Kết luận

Ngành công nghiệp game mobile Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ, nhưng cũng đối mặt với một số thách thức. Nhà phát hành game Việt Nam cần tiếp tục đổi mới, tìm kiếm nguồn cung đa dạng và đầu tư vào tiếp thị để duy trì sự tăng trưởng của ngành.