Quản lý quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam: Giải pháp mở rộng Whitelist và Blacklist

Giải pháp Blacklist và Whitelist

Bộ TT TT đã triển khai các giải pháp Blacklist và Whitelist để chấn chỉnh hoạt động quảng cáo trực tuyến. Blacklist bao gồm các kênh mạng xã hội, website có nội dung độc hại, vi phạm pháp luật và các nhãn hàng không được phép quảng cáo trên đó. Whitelist liệt kê các đơn vị hoạt động có giấy phép, nội dung “sạch”, được khuyến nghị quảng cáo.

Hiệu quả của Blacklist

Giải pháp Blacklist đã chứng minh hiệu quả rõ rệt. Các doanh nghiệp quảng cáo lớn đã tích cực sử dụng Blacklist do Bộ TT TT khuyến cáo. Blacklist đã giúp loại bỏ nhiều trang và kênh xấu độc, vi phạm pháp luật. Các doanh nghiệp quảng cáo và Bộ TT TT cũng đã hợp tác với các nền tảng xuyên biên giới để tăng cường bộ lọc và biện pháp kỹ thuật đảm bảo an toàn cho thương hiệu và nhà quảng cáo.

Hạn chế của Whitelist

Mặc dù triển khai song song với Blacklist, giải pháp Whitelist lại chưa phát huy hiệu quả như kỳ vọng. Whitelist hiện tại còn hẹp, không đáp ứng được nhu cầu của các doanh nghiệp quảng cáo. Các đại diện agency cho biết họ cần ít nhất 15-20 nghìn kênh cho các chiến dịch.

Đề xuất mở rộng Whitelist và Blacklist

Nhận thấy hạn chế của Whitelist, Cục PTTH TTĐT đề xuất xây dựng và triển khai Whitelist mở rộng. Whitelist mở rộng sẽ tăng cường số lượng trang tin, kênh đăng ký, mở rộng độ phủ tiếp cận quảng cáo và tạo điều kiện cho cơ quan chức năng quản lý dễ dàng hơn. Tiêu chí của Whitelist mở rộng là các kênh tham gia phải có thông tin rõ ràng về chủ thể sở hữu và chịu trách nhiệm.

Bên cạnh đó, Bộ TT TT cũng sẽ mở rộng Blacklist theo hướng bao gồm cả những nội dung không phù hợp với giá trị, đạo đức và chuẩn mực xã hội, bất kể có thuộc phạm vi cấm hay không. Bộ sẽ tăng cường công tác thanh tra, kiểm tra, xử lý vi phạm về hoạt động quảng cáo trên mạng. Các doanh nghiệp quảng cáo xuyên biên giới không tuân thủ luật pháp sẽ không được tạo điều kiện hoạt động tại Việt Nam.

Mục tiêu quản lý quảng cáo trực tuyến

Bộ TT TT tin tưởng rằng việc áp dụng Whitelist song song với các giải pháp đồng bộ trong quản lý quảng cáo trực tuyến sẽ giúp đảm bảo mục tiêu an toàn thương hiệu, phát triển ngành quảng cáo và hệ sinh thái nội dung số một cách bền vững và lành mạnh. Bộ hướng đến thay đổi thực trạng hiện nay, để thị trường nội dung, quảng cáo trực tuyến trở thành câu chuyện đôi bên cùng có lợi, với người hưởng lợi cuối cùng là xã hội, khách hàng và người dùng. Đồng thời, các giá trị văn hóa cũng phải được bảo vệ và lan tỏa trên không gian mạng.