Đo lường các chiến dịch ứng dụng trên Meta trong kỷ nguyên quyền riêng tư

Tác động của ATT và cập nhật quyền riêng tư

• App Tracking Transparency (ATT): Người dùng iOS phải cho phép ứng dụng theo dõi dữ liệu của họ, dẫn đến giảm khả năng tiếp cận IDFA.
• Aggregated Event Measurement (AEM): Phương pháp mới của Meta để đo các sự kiện chuyển đổi từ iOS 14.5 trở lên, cho phép đo 8 sự kiện chuyển đổi ưu tiên.
• Giới hạn dữ liệu cấp độ người dùng: Meta hạn chế quyền truy cập vào dữ liệu cấp độ người dùng, trừ khi có sự cho phép của người dùng.

Lựa chọn đo lường trên Meta

• Sử dụng SDK MMP: Tích hợp SDK của MMP vào ứng dụng để đo lường toàn bộ hành trình của người dùng và truy cập dữ liệu hiệu suất của SKAN.
• Sử dụng SDK Meta và công cụ báo cáo: Tích hợp SDK Meta và sử dụng các công cụ báo cáo như Ads Manager để đo lường các sự kiện chuyển đổi.

Tại sao nên đo lường kết quả Meta với MMP?

• Loại bỏ các lần chuyển đổi trùng lặp: MMP loại bỏ các lần chuyển đổi trùng lặp từ nhiều mạng lưới quảng cáo.
• Phân bổ đa điểm chạm (MTA): MMP cung cấp mô hình MTA chính xác, cho thấy đóng góp của các điểm chạm khác nhau.
• Dữ liệu toàn diện: MMP cung cấp dữ liệu toàn diện từ tất cả các phương tiện truyền thông, không chỉ dựa vào báo cáo của Meta.
• Quyền riêng tư và kiểm soát dữ liệu: MMP có các thỏa thuận về quyền sở hữu dữ liệu và quyền riêng tư, đảm bảo xử lý dữ liệu an toàn.

Cách chọn đúng MMP

• Khả năng tương thích với Meta: Đảm bảo MMP có thể tích hợp với Meta và hỗ trợ các tính năng như chuyển tiếp sự kiện ứng dụng.
• Bảo mật và quyền riêng tư: Chọn MMP có các giải pháp bảo vệ quyền riêng tư mạnh mẽ để đảm bảo dữ liệu được bảo vệ.
• Tính năng vượt trội: Tìm kiếm MMP cung cấp các tính năng bổ sung như phân tích chi phí, phân khúc đối tượng, phát hiện gian lận và phân tích dự đoán.

Chuyển giao sang MMP

• Tích hợp SDK: Các nhà phát triển tích hợp SDK MMP vào mã ứng dụng.
• Ánh xạ sự kiện: Nhà quảng cáo ánh xạ các sự kiện MMP với các sự kiện của Meta trong Ads Manager.
• Gửi dữ liệu sự kiện: Dữ liệu sự kiện được ghi lại và gửi đến MMP để phân bổ và tối ưu hóa.

Ghi nhớ cho các nhà tiếp thị

• Sử dụng MMP để tối ưu hóa quảng cáo trên các phiên bản iOS mới.
• Chọn MMP có các tính năng và khả năng phù hợp với nhu cầu đo lường của bạn.
• Đảm bảo chuyển đổi dữ liệu trơn tru khi chuyển đổi giữa các MMP.