Tình hình thị trường FMCG Việt Nam năm 2023: Thách thức và cơ hội

Tăng trưởng kinh tế chậm lại

Năm 2023, GDP Việt Nam tăng 5,05%, đạt mục tiêu của Chính phủ, nhưng vẫn thấp hơn mức kỳ vọng trước đó. Sự phục hồi của xuất khẩu trong quý IV/2023 đóng góp đáng kể vào tăng trưởng. Tuy nhiên, năm 2024, tăng trưởng GDP dự kiến sẽ đạt 6%, vẫn còn phụ thuộc vào sự phục hồi của nhu cầu xuất khẩu và diễn biến kinh tế toàn cầu.

Niềm tin người tiêu dùng suy yếu

Mặc dù triển vọng kinh tế cải thiện, niềm tin người tiêu dùng vẫn chưa phục hồi. Chỉ số niềm tin người tiêu dùng giảm xuống mức thấp nhất kể từ năm 2021. Tỷ lệ hộ gia đình gặp khó khăn về tài chính tăng cao, dự báo sẽ ảnh hưởng đến chi tiêu trong dịp Tết sắp tới.

Tổng quan thị trường FMCG tại nhà

Thị trường FMCG tại nhà ở 4 thành phố lớn dần phục hồi sau 2 năm tăng trưởng khối lượng chậm chạp. Tăng trưởng giá trị FMCG trong năm 2023 chủ yếu do giá trung bình tăng. Ngược lại, khu vực nông thôn cho thấy tăng trưởng mạnh mẽ hơn, đặc biệt là về khối lượng tiêu thụ.

Tăng trưởng khối lượng giảm

Mặc dù lạm phát chậm lại, người tiêu dùng vẫn thắt chặt chi tiêu, cắt giảm khối lượng mua FMCG tại nhà, đặc biệt là ở 4 thành phố lớn. Các thương hiệu và nhà sản xuất cần tập trung vào giá trị sản phẩm và chiến lược giá cạnh tranh để kích thích mua sắm.

Các kênh bán lẻ

Các kênh bán lẻ truyền thống vẫn chiếm thị phần lớn tại Việt Nam, nhưng đóng góp của chúng vào giá trị thị trường đang giảm. Trong kênh thương mại hiện đại, siêu thị và đại siêu thị đang nhường chỗ cho các mô hình tiện lợi và chuyên biệt, đáp ứng nhu cầu mua sắm thuận tiện và cụ thể của người tiêu dùng. Sự thay đổi này diễn ra rõ rệt ở cả thành thị và nông thôn.

Cơ hội cho doanh nghiệp

Trong bối cảnh thách thức, vẫn có những cơ hội cho doanh nghiệp:

• Tập trung vào các ngành hàng chăm sóc cá nhân và nhà cửa, là động lực tăng trưởng chính trong năm 2023.
• Đổi mới sản phẩm và bao bì để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về giá cả phải chăng và tiện lợi.
• Tận dụng các kênh bán lẻ mới, đặc biệt là các mô hình tiện lợi và thương mại điện tử.
• Xây dựng niềm tin và lòng trung thành của người tiêu dùng bằng cách cung cấp sản phẩm chất lượng cao và dịch vụ khách hàng tốt.

Kết luận

Năm 2023 là một năm khó khăn đối với nền kinh tế Việt Nam và thị trường FMCG. Tuy nhiên, các dấu hiệu tích cực vào cuối năm 2023 mang đến triển vọng tươi sáng hơn cho năm 2024. Các doanh nghiệp cần thích ứng với những thay đổi trong hành vi người tiêu dùng, đổi mới sản phẩm và chiến lược bán hàng để nắm bắt cơ hội và duy trì sự tăng trưởng trong bối cảnh kinh tế đầy thách thức.