Hậu Cookies: Biến động và Cơ hội trong Ngành Quảng cáo

Thách thức và Hệ quả đối với Ad-tech

Thách thức:
* Thất bại trong việc theo dõi hành vi người dùng do sự suy giảm của third-party cookies và các quy định về quyền riêng tư nghiêm ngặt.
* “Cuộc khủng hoảng hiện sinh” khi các công ty ad-tech vật lộn để xác định giá trị của họ trong tương lai.

Hệ quả:
* Sự cần thiết phải tìm kiếm các giải pháp thay thế cookies, nhưng vẫn chưa có một giải pháp thống nhất được chấp nhận rộng rãi.
* Tính tương hợp giữa các giải pháp khác nhau là chìa khóa để thành công.
* Đối mặt với khả năng mất thị phần nếu không thích ứng kịp thời.

Cơ hội và Thách thức đối với Publisher

Cơ hội:
* Tăng cường mối quan hệ với người dùng và hợp tác chặt chẽ hơn với bên mua quảng cáo.
* Tận dụng các giải pháp nhắm mục tiêu dựa trên ngữ cảnh để cải thiện hiệu quả chiến dịch.

Thách thức:
* Giảm doanh thu trong ngắn hạn khi các bên mua quảng cáo chuyển sang các nền tảng khép kín về dữ liệu.
* Phụ thuộc vào các giải pháp tạm thời để thay thế cookies.
* Cần đầu tư vào first-party data và xây dựng các mối quan hệ minh bạch với bên mua quảng cáo.

Tầm quan trọng của First-party Data đối với Thương hiệu

Thách thức:
* Thiết lập mối quan hệ trực tiếp với khách hàng để thu thập first-party data.
* Xây dựng hạ tầng công nghệ để quản lý và kích hoạt dữ liệu một cách hiệu quả.

Hệ quả:
* Thương hiệu cần chủ động thu thập và xử lý dữ liệu của họ.
* Tận dụng các nền tảng dữ liệu khách hàng (CDP) để tinh chỉnh chiến lược phân khúc đối tượng mục tiêu.
* Tìm kiếm sự hỗ trợ từ các agency trong việc quản lý first-party data.

Vai trò của Agency trong Kỷ nguyên Hậu Cookies

Thách thức:
* Thích ứng với các giải pháp định danh và chiến lược dữ liệu khác nhau.
* Tham gia sâu hơn vào chiến lược dữ liệu của thương hiệu trong khi vẫn tuân thủ các quy định về quyền riêng tư.

Cơ hội:
* Đảm nhận vai trò cố vấn cho thương hiệu về các giải pháp ad-tech.
* Tích hợp first-party data của khách hàng với các nguồn dữ liệu liên quan.
* Đầu tư vào các nền tảng và công nghệ lấy first-party data làm trọng tâm.

Tóm tắt cho từng nhóm đối tượng

Ad-tech:
* Thích ứng với các giải pháp định danh mới và tập trung vào tính tương hợp.
* Đầu tư vào các công nghệ hỗ trợ sự đồng thuận của người dùng và giải quyết các vấn đề về quyền riêng tư.

Publisher:
* Tăng cường mối quan hệ với người dùng, hợp tác chặt chẽ với bên mua quảng cáo và đầu tư vào first-party data.
* Thử nghiệm các giải pháp nhắm mục tiêu dựa trên ngữ cảnh và đảm bảo tuân thủ các quy định về quyền riêng tư.

Thương hiệu:
* Chủ động thu thập và quản lý first-party data.
* Tận dụng các nền tảng CDP để tối ưu hóa chiến lược phân khúc đối tượng mục tiêu.
* Hợp tác với các agency để tận dụng chuyên môn về dữ liệu của họ.

Agency:
* Tư vấn cho thương hiệu về các giải pháp ad-tech, giúp họ hiểu rõ các lựa chọn có sẵn.
* Đầu tư vào các nền tảng và công nghệ tập trung vào first-party data.
* Giúp thương hiệu tích hợp dữ liệu của họ với các nguồn dữ liệu khác.