Báo cáo Xu hướng Ứng dụng Mạng Xã hội tại Châu Âu

Tổng quan về Thị trường Châu Âu

• Số lượt tải xuống ứng dụng mạng xã hội đã giảm dần trên khắp Châu Âu.
• TikTok vẫn là ứng dụng mạng xã hội phổ biến nhất, chiếm vị trí số 1 kể từ quý I/2020.
• Mức tập trung của thị trường đã giảm, với 3 ứng dụng hàng đầu chiếm 34% thị trường trong 3 quý đầu năm 2022.

BeReal: Hiện tượng Ứng dụng Mạng Xã hội Mới

• BeReal đã nổi lên như một ứng dụng mạng xã hội mới kể từ khi đại dịch COVID-19 kết thúc.
• Ứng dụng nhấn mạnh việc ghi lại những khoảnh khắc chân thực mà không cần chỉnh sửa hoặc lọc.
• BeReal đã huy động được 90 triệu USD trong các vòng gọi vốn và có lượng người dùng trẻ tuổi đáng kể.

Tình trạng Cạn kiệt Nguồn tài trợ của VC Có thể Kìm hãm Sự trỗi dậy của những “Ông lớn” Mới

• Tăng chi phí tài trợ có thể ngăn cản sự xuất hiện của những “disruptor” mới trong không gian ứng dụng mạng xã hội.
• Các công ty đương nhiệm có thể cảm thấy ít bị đe dọa hơn, nhưng mô hình kinh doanh của họ vẫn chịu áp lực.
• Khả năng kiếm tiền của ứng dụng thông qua đăng ký hoặc tính năng trả phí có thể trở thành điểm khác biệt.

MAU của Ứng dụng Xã hội Đang chậm lại, nhưng Thổ Nhĩ Kỳ Cho thấy Dấu hiệu của Sự Phục hồi

• Việc sử dụng các ứng dụng mạng xã hội hàng đầu đã chậm lại ở một số thị trường, bao gồm Nga và hầu hết các quốc gia lớn ở Châu Âu.
• Thổ Nhĩ Kỳ là thị trường hoạt động tốt nhất, với MAU không có dấu hiệu chậm lại nhờ vào hiệu suất mạnh mẽ của TikTok.

Người Châu Âu Chi kỷ lục 1.900 USD mỗi phút cho Ứng dụng Xã hội

• Người Châu Âu đã chi hơn 830 triệu USD cho các ứng dụng xã hội trong 10 tháng đầu năm 2022.
• TikTok, LinkedIn và Twitch là những ứng dụng mạng xã hội có doanh thu cao nhất.
• TikTok kiểm soát 61% tổng doanh thu mạng xã hội từ mua hàng trong ứng dụng (IAP).

Các Xu hướng Chính

• Sự sụt giảm trong việc sử dụng ứng dụng mạng xã hội: Sự sụt giảm này có thể được giải thích bởi một số yếu tố, chẳng hạn như sự sụt giảm trong việc sử dụng mạng xã hội trong độ tuổi 18-29, sự trở lại của các sự kiện trực tiếp và sự thay đổi nhân khẩu học.
• Sự phát triển của các tính năng truyền thông xã hội trên các ứng dụng non-Social Networking: Các ứng dụng như eToro đang tích hợp các tính năng truyền thông xã hội.
• Sự cạnh tranh gia tăng từ các công ty có dữ liệu của bên thứ nhất: Các nhà bán lẻ và các công ty khác có dữ liệu của bên thứ nhất đang cạnh tranh với các ứng dụng mạng xã hội trong việc thu hút chi tiêu quảng cáo.
• Khả năng kiếm tiền của ứng dụng: Các ứng dụng có cơ sở người dùng trẻ tuổi có thể gặp khó khăn trong việc kiếm tiền trong điều kiện kinh tế hiện tại.
• Trận chiến tiếp theo trong không gian mạng xã hội di động có thể tập trung vào khả năng kiếm tiền: Khi các thương hiệu chi tiêu ít hơn cho quảng cáo, trận chiến tiếp theo trong không gian mạng xã hội di động có thể tập trung nhiều hơn vào khả năng kiếm tiền thông qua đăng ký và các tính năng trả phí.