Tác động của iOS 14.5+ đối với Mobile Marketing: Các số liệu và chiến lược quan trọng

Sự chuyển dịch chi tiêu quảng cáo: iOS sang Android

Sau khi iOS 14.5 được triển khai, tỷ trọng chi tiêu quảng cáo trên iOS giảm dần nhưng không đáng kể như dự đoán. Đến tháng 4 năm 2022, tỷ trọng này đã tăng trở lại mức 34%, cho thấy các nhà quảng cáo vẫn đang đầu tư vào nền tảng iOS.

Tỷ lệ opt-in tăng: Người dùng chấp nhận chia sẻ dữ liệu

Ngược lại với dự đoán ban đầu, tỷ lệ opt-in đã tăng đáng kể trong năm 2021-2022. Điều này cho thấy người dùng ngày càng hiểu được giá trị của việc chia sẻ dữ liệu và các nhà quảng cáo đã thành công trong việc truyền đạt những lợi ích này. Tỷ lệ opt-in trung bình hiện đã đạt 30%, với phân khúc trò chơi đạt 31%.

Sự khác biệt về tỷ lệ opt-in theo quốc gia

Tỷ lệ opt-in có sự khác biệt đáng kể giữa các quốc gia. Indonesia có tỷ lệ cao nhất (50%), trong khi Đức có tỷ lệ thấp nhất (17%). Điều này cho thấy các yếu tố văn hóa và mức độ hiểu biết về quyền riêng tư có thể ảnh hưởng đến hành vi của người dùng.

Các chiến lược cho iOS 14.5+

Báo cáo cũng đưa ra một số chiến lược quan trọng để thích nghi với các quy định bảo mật dữ liệu mới:

• Tối ưu hóa chiến dịch: Sử dụng các giải pháp theo dõi và phân bổ phù hợp với iOS 14.5+.
• Tăng tỷ lệ opt-in: Truyền đạt rõ ràng giá trị của việc chia sẻ dữ liệu và cung cấp các ưu đãi hấp dẫn để khuyến khích người dùng opt-in.
• Đo lường giá trị chuyển đổi: Sử dụng các giải pháp theo dõi có thể đo lường hiệu quả của chiến dịch ngay cả khi dữ liệu bị hạn chế.

Tối ưu hóa chiến dịch trên TikTok

Báo cáo cũng cung cấp các mẹo tối ưu hóa cụ thể cho chiến dịch trên TikTok:

• Cài đặt tài khoản tối ưu: Đảm bảo tài khoản TikTok của bạn được thiết lập đúng để theo dõi hiệu suất trong môi trường iOS 14.5+.
• Sử dụng ad group hiệu quả: Tạo các ad group nhắm mục tiêu vào các đối tượng cụ thể và theo dõi hiệu suất của từng ad group.
• Tối ưu hóa liên tục: Theo dõi dữ liệu hiệu suất và điều chỉnh chiến dịch của bạn để tối đa hóa kết quả.

Lời kết

Các quy định bảo mật dữ liệu của iOS 14.5+ đã tạo ra những thách thức cho ngành tiếp thị di động. Tuy nhiên, dữ liệu từ báo cáo của Adjust và TikTok cho thấy các nhà quảng cáo vẫn có thể tiếp tục mở rộng hoạt động của mình bằng cách thích nghi với các quy định mới và áp dụng các chiến lược hiệu quả. Bằng cách hiểu rõ những tác động của iOS 14.5+ và áp dụng các chiến lược phù hợp, các nhà quảng cáo có thể tiếp tục thu hút người dùng và đạt được thành công trong môi trường di động mới này.