Giải quyết sự bùng nổ ID quảng cáo trực tuyến

Sự bùng nổ ID quảng cáo trực tuyến

Với sự gia tăng của các công nghệ thu thập dữ liệu, các công ty bên cung và bên cầu đang phát triển nhiều cách mới để theo dõi người dùng trên không gian mạng. Điều này dẫn đến sự bùng nổ của các ID quảng cáo, làm phức tạp quá trình đấu giá quảng cáo và hạn chế khả năng tiếp cận người dùng của các nhà quảng cáo.

Tầm quan trọng của minh bạch hóa

Trong bối cảnh bảo mật và quyền riêng tư ngày càng được coi trọng, các nhà quảng cáo cần minh bạch về các ID quảng cáo họ sử dụng để đảm bảo rằng dữ liệu được thu thập theo đúng quy định. Việc thiếu minh bạch có thể dẫn đến gian lận và lạm dụng, làm xói mòn niềm tin của người tiêu dùng vào ngành quảng cáo.

Giao thức “id-sources.json”

Để giải quyết vấn đề này, IAB Tech Lab đã tạo ra giao thức “id-sources.json”. Giao thức này cung cấp một danh sách các ID quảng cáo được hỗ trợ bởi các publisher và mạng lưới quảng cáo, cho phép các nhà quảng cáo và agency biết được vị trí tương thích với ID quảng cáo của họ.

Lợi ích của “id-sources.json”

Giao thức “id-sources.json” mang lại nhiều lợi ích cho ngành quảng cáo trực tuyến:

• Minh bạch hóa: Giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ các ID quảng cáo đang được sử dụng và vị trí tương thích với chúng.
• Hiệu quả: Giảm thiểu tình trạng lãng phí quảng cáo bằng cách đảm bảo rằng các nhà quảng cáo chỉ đấu giá trên các vị trí tương thích với ID của họ.
• Tin cậy: Tăng cường lòng tin của người tiêu dùng vào ngành quảng cáo bằng cách đảm bảo tính minh bạch và tuân thủ quyền riêng tư.

Thử nghiệm và triển khai

IAB Tech Lab hiện đang thu thập đánh giá từ các công ty trong ngành về giao thức “id-sources.json”. Giai đoạn thu thập đánh giá sẽ kết thúc vào ngày 12/11/2021. Sau khi thu thập đủ đánh giá, giao thức sẽ được thử nghiệm và triển khai để sử dụng rộng rãi.

Giải pháp thay thế cookie

Ngoài giao thức “id-sources.json”, các công ty ad tech và publisher cũng đang phát triển các giải pháp thay thế cookie để theo dõi người dùng trong thời đại hậu cookie. Các giải pháp này bao gồm:

• Universal ID 2.0: Công nghệ do The Trade Desk và các cộng sự phát triển.
• Ramp ID: ID do LiveRamp sở hữu.
• Panorama: ID do Lotame phát triển.
• Kii ID: Giải pháp do IPG Kinesso cung cấp.

Thách thức và triển vọng

Mặc dù các giải pháp thay thế cookie và giao thức “id-sources.json” có thể giúp giải quyết sự bùng nổ ID quảng cáo trực tuyến, nhưng vẫn còn một số thách thức cần giải quyết:

• Thiếu tiêu chuẩn: Hiện tại, có nhiều loại ID quảng cáo khác nhau, dẫn đến sự phân mảnh và khó khăn trong việc kết nối các ID.
• Gian lận: Các thành phần xấu có thể lợi dụng các giao thức tự nguyện để dán nhãn sai hoặc sử dụng các ID giả.
• Quyền riêng tư: Người dùng có quyền kiểm soát dữ liệu của họ, vì vậy các nhà quảng cáo phải cân bằng giữa việc theo dõi người dùng và tôn trọng quyền riêng tư.

Mặc dù có những thách thức, nhưng sự hợp tác của ngành và sự phát triển của các giao thức như “id-sources.json” sẽ giúp tạo ra một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch và hiệu quả hơn.