Các Mô Hình Cộng Tác Truyền Thông Tối Ưu Năm 2015 Theo R3 Integration 40

:

Mô Hình Cộng Tác Truyền Thông Tối Ưu

Để xác định các mô hình cộng tác truyền thông hiệu quả nhất, R3 đã đánh giá hơn 200 nghiên cứu trường hợp từ khắp thế giới dựa trên bốn tiêu chí:

• Thương hiệu: Thuộc top 100 thương hiệu hàng đầu toàn cầu
• Sáng tạo: Tư duy đột phá trong các chiến dịch
• Quy trình: Quá trình tích hợp các bên liên quan hiệu quả
• Kết quả: Doanh thu hoặc kết quả đạt được sau chiến dịch

6 Nhóm Mô Hình Tối Ưu

R3 đã xác định sáu nhóm mô hình cộng tác truyền thông tối ưu:

1. Multiple – Best in Class Agencies

Trong mô hình này, khách hàng hợp tác với nhiều agency chuyên biệt trong các lĩnh vực khác nhau như sáng tạo, truyền thông, kỹ thuật số, quan hệ công chúng và sự kiện. Ví dụ điển hình là hầu hết các nhà tiếp thị đều sử dụng mô hình này.

2. Lead Agency

Khách hàng chỉ định một agency dẫn đầu để quản lý và phối hợp với các agency khác. Ví dụ về mô hình này là P&G (mô hình BAL) và Huawei.

3. Holding Company – Sibling Agency Solution

Khách hàng chọn hợp tác với một công ty holding, sau đó công ty này sẽ chỉ định các công ty con của mình thực hiện các nhiệm vụ khác nhau. Ví dụ về mô hình này là Visa, Reckitt Benckiser, Clorox, HSBC, HP và IBM.

4. Holding Company – Custom Agency

Tương tự như mô hình trên, khách hàng chọn hợp tác với một công ty holding, nhưng trong trường hợp này, công ty holding sẽ tạo ra một agency tùy chỉnh dành riêng cho khách hàng. Ví dụ về mô hình này là Dell (trong thời gian ngắn), Apple, Ford và Nestle (ở một số thị trường).

5. Free Agent

Khách hàng có thể chọn các agency khác nhau từ nhiều nguồn khi cần thiết. Ví dụ về mô hình này là Intel và Sony.

6. One Stop Shop

Khách hàng thuê một agency duy nhất để thực hiện tất cả các hoạt động, bao gồm cả quảng cáo và tiếp thị. Mô hình này thường được sử dụng bởi các khách hàng nhỏ hơn hoặc các nhà tiếp thị B2B. Nó phổ biến ở Nhật Bản, Hàn Quốc và Brazil.

Kết luận

Các mô hình cộng tác truyền thông tối ưu được R3 Integration 40 xác định cung cấp các hướng dẫn cho các thương hiệu muốn đạt được hiệu quả cao trong các chiến dịch truyền thông của mình. Bằng cách đánh giá các yếu tố như thương hiệu, sáng tạo, quy trình và kết quả, các thương hiệu có thể chọn mô hình phù hợp nhất với nhu cầu và mục tiêu của mình, từ đó thúc đẩy sự tăng trưởng và thành công trong doanh nghiệp.