Tác động của iOS 14.5 đối với Quảng cáo Facebook

Những thay đổi về quyền riêng tư trên iOS 14.5

iOS 14.5 đã giới thiệu App Tracking Transparency (ATT), yêu cầu các ứng dụng phải xin phép người dùng trước khi theo dõi dữ liệu của họ. Điều này đã dẫn đến việc nhiều người dùng từ chối chia sẻ dữ liệu, ảnh hưởng đến khả năng của Facebook trong việc theo dõi hành vi người dùng.

Tác động đối với quảng cáo Facebook

Những thay đổi về quyền riêng tư trên iOS 14.5 đã ảnh hưởng đến quảng cáo Facebook theo nhiều cách:

Báo cáo kết quả chậm trễ

Đối với người dùng iOS 14 không đồng ý chia sẻ dữ liệu, Facebook phải lấy dữ liệu từ SKAdNetwork, dẫn đến thời gian chờ nhận dữ liệu có thể lên đến 3 ngày, làm chậm báo cáo kết quả quảng cáo.

Báo cáo không còn hỗ trợ tính năng “Breakdown”

SKAdNetwork cung cấp dữ liệu hạn chế, vì vậy Facebook không còn hỗ trợ tính năng “Breakdown” trong trình quản lý Business Manager, loại bỏ khả năng phân tích hiệu suất quảng cáo theo các thông số như tuổi tác, giới tính và vị trí.

Thay đổi cài đặt phân bổ

SKAdNetwork sử dụng khoảng thời gian phân bổ riêng, buộc Facebook phải điều chỉnh khoảng thời gian phân bổ quảng cáo. Khoảng thời gian phân bổ dài nhất hiện nay là 7 ngày, thay vì 28 ngày trước đây.

Số lượng theo dõi sự kiện bị giới hạn

Facebook chỉ có thể theo dõi một số lượng hạn chế các sự kiện của người dùng iOS 14 do giới hạn của SKAdNetwork, ảnh hưởng đến khả năng tối ưu hóa quảng cáo và đánh giá hiệu suất.

Nhắm mục tiêu đối tượng bị giảm

Do dữ liệu thu thập bị giảm, quy mô đối tượng tùy chỉnh và đối tượng tương tự bị giảm theo, ảnh hưởng đến độ chính xác của việc nhắm mục tiêu và loại trừ đối tượng.

Ứng biến của nhà quảng cáo Facebook

Để ứng phó với những thay đổi của iOS 14.5, các nhà quảng cáo Facebook cần thực hiện một số bước:

Cập nhật Facebook SDK cho iOS lên phiên bản 8.1

Phiên bản SDK này hỗ trợ quảng cáo được cá nhân hóa trên iOS 14, theo dõi cài đặt ứng dụng và tối ưu hóa liên quan.

Hoàn thành xác minh miền trang web

Xác minh miền đảm bảo rằng các cài đặt và thay đổi có thể được áp dụng cho trang web và tránh các gián đoạn hoặc lạm dụng.

Thiết lập 8 sự kiện chuyển đổi trong “Đo lường sự kiện tổng hợp”

Do dữ liệu theo dõi bị giới hạn, Facebook đã giới thiệu “Đo lường sự kiện tổng hợp” để xử lý các sự kiện chuyển đổi từ thiết bị iOS. Các nhà quảng cáo phải thiết lập tối đa 8 sự kiện chuyển đổi và xếp theo thứ tự ưu tiên.

So sánh các khoảng thời gian phân bổ

Những thay đổi trong khoảng thời gian phân bổ có thể ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo. Các nhà quảng cáo nên sử dụng tính năng “So sánh các khoảng thời gian phân bổ” để đánh giá sự khác biệt về số lượng chuyển đổi được phân bổ.

Kích hoạt Facebook API chuyển đổi

API chuyển đổi gửi dữ liệu trực tiếp từ máy chủ đến Business Manager, bỏ qua trình duyệt và bổ sung cho dữ liệu pixel bị thiếu.

Kết luận

Những thay đổi về quyền riêng tư trên iOS 14.5 đã tác động đáng kể đến quảng cáo Facebook. Các nhà quảng cáo phải điều chỉnh chiến lược của mình để ứng phó với những thay đổi này, bao gồm việc xác minh miền, thiết lập các sự kiện chuyển đổi, so sánh các khoảng thời gian phân bổ và kích hoạt API chuyển đổi. Bằng cách thực hiện những bước này, các nhà quảng cáo có thể giảm thiểu tác động của những thay đổi về quyền riêng tư và tiếp tục tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ một cách hiệu quả.