Viewability: Đo lường và tối ưu hiệu quả chiến dịch quảng cáo trực tuyến

Tầm quan trọng của Viewability

Viewability cao có tác động trực tiếp đến Tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Nghiên cứu năm 2018 của DataXu cho thấy Viewability tăng 10% dẫn đến CTR tăng 100%. Quảng cáo được xem nhiều hơn sẽ dẫn đến nhiều lượt nhấp chuột và truy cập vào trang web của doanh nghiệp.

Viewability cũng ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo. Quảng cáo hiển thị nhiều có thể làm tăng chi phí CPM. Do đó, các doanh nghiệp nên tập trung vào cả CPM có thể nhìn thấy (vCPM) và Lượt hiển thị có thể nhìn thấy (Viewable Impressions) thay vì chỉ xem xét Viewability.

Cách đo lường Viewability

Gần 4 năm trước, IAB và MRC đã công bố tiêu chuẩn Viewability cho quảng cáo: Ít nhất 50% pixel quảng cáo phải hiển thị trên màn hình trong ít nhất 1 giây đối với quảng cáo hiển thị hoặc 2 giây đối với quảng cáo video. Tuy nhiên, các tiêu chuẩn này vẫn còn gây tranh cãi trong ngành tiếp thị, dẫn đến nhiều cách đánh giá khác nhau.

Một số nền tảng quảng cáo lớn đã bắt đầu cung cấp tính năng chỉ thanh toán khi quảng cáo được xem, như Google, Undertone và nhiều nền tảng khác.

Tác động đến nhà cung cấp quảng cáo trực tuyến

Do đến 56% quảng cáo số không thực sự được nhìn thấy (theo Mobile Ads, 2016), các doanh nghiệp thương mại đang chuyển sang sử dụng Viewable Impressions làm tiêu chí đánh giá hiệu quả chiến dịch, giúp loại bỏ chi phí quảng cáo lãng phí.

Một số nhà cung cấp quảng cáo đã tăng giá quảng cáo có Viewability cao để đáp ứng nhu cầu của các doanh nghiệp tiếp thị. Các trang web có Viewability cao có thể tăng CPM khoảng 20%.

Kết luận

Viewability là một chỉ số quan trọng giúp các nhà tiếp thị đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Bằng cách đo lường và tối ưu Viewability, các doanh nghiệp có thể tăng cường tác động của quảng cáo, giảm chi phí và đưa ra quyết định sáng suốt hơn về chiến lược tiếp thị của mình.