
Chọn lọc KOLs hiệu quả trong chiến dịch Influencer Marketing cho ngành làm đẹp
Tiêu chí đánh giá hiệu quả của KOLs
Để đánh giá mức độ hiệu quả của KOLs, các thương hiệu thường sử dụng tiêu chí 3R:
- Reach (Độ phủ): Đo lường bằng số lượng người theo dõi (fans, followers) của KOLs trên mạng xã hội.
- Relevance (Sự liên quan): Mô tả mức độ liên kết và tương đồng giữa định vị của KOLs và hình ảnh của thương hiệu.
- Resonance (Khả năng thay đổi ý kiến người tiêu dùng): Xác định mức độ tương tác của người theo dõi với loại nội dung mà KOLs tạo ra.
Top 5 Beauty Blogger hàng đầu tại Việt Nam
Dựa trên dữ liệu từ Social Listening, 5
gương mặt nổi bật nhất trong lĩnh vực làm đẹp tại Việt Nam bao gồm:
Ngọc Thảo
Độ phủ: 2,842,477 người theo dõi trên fanpage, 150,138 subcribers trên Youtube.
- Sự liên quan:
ng> Phù hợp để quảng bá các sản phẩm nhắm đến đông
đảo công chúng, đặc biệt là giới trẻ.
Khả năng thay đổi ý kiến người tiêu dùng: Các bài viết liên quan đến làm đẹp chỉ chiếm 44,7% tổng số thảo luận trên trang của cô.
Changmakeup
Độ phủ: Hơn 700 nghìn người theo dõi trên Facebook, hơn 300 nghìn subscriber trê
n Youtube.
- Sự liên q
uan: Là một KOL uy tín trong lĩnh vự
c mỹ phẩm, đặc biệt là son môi.
Khả năng thay đổi ý kiến người tiêu dùng: Các bài đăng giới thiệu sản phẩm
makeup mới nhận được lượng tương tác khá lớn.
Quỳnh Anh Shyn
Độ phủ: Gần 700,000
lượt yêu thích trên fanpage, hơn 1 triệu followers trên Faceboo
k và Instagram.
- Sự liên quan: Phù hợp với các thương hiệu thời trang, làm đẹp hướng đến giới trẻ.
Khả năng thay đổi ý kiến người tiêu dùng: Các clip hướng dẫn makeup theo từng chủ đề nhận được nhiều sự yêu thích.
Võ Phương Thúy
Độ phủ:
Hơn 110,000 người theo dõi trên fanpage Fierybread.
- Sự l
iên quan: Chuyên sâu về chăm sóc da, phù hợp với các thương hiệu mỹ phẩm thiên về dược liệu và chữa trị.
Khả năng thay đổi ý kiến người tiêu dùng: Các bài viết về chăm sóc da chuyên sâu xuất hiện với tần suất nhiều nhất./p>
Trinh Phạm
Độ phủ: Hơn 217 nghìn lượt đăng ký trên kênh Youtube.
- Sự liên quan:
strong> Uy tín về kiến thức khoa học về các phương thức và sản phẩm chăm sóc da.
- Khả năng thay đổi ý kiến người tiêu dùng: Các nội dung Haul – khoe sản phẩm mới luôn được các fan ủng hộ nhiệt tình.
>
Kết luận
Việc lựa chọn KOLs phù hợp trong ngành làm đẹp đòi hỏi các thương hiệu phải cân nhắc kỹ lưỡng các tiêu chí Reach, Resonance và Relevance. Bên cạnh đó, thương hiệu cần theo dõi quá trình xây dựng hình ảnh của KOLs để đảm bảo mức độ uy tín và định vị phù hợp với sản phẩm. Việc so sánh mức độ tương tác và chất lượng thảo luận trong các bài viết với mức chi phí sẽ giúp thương hiệu đo lường hiệu quả cụ thể của chiến dịch influencer marketing.