Gian lận quảng cáo: Một mối đe dọa nghiêm trọng đối với tiếp thị kỹ thuật số

Gian lận quảng cáo: Một vấn đề nghiêm trọng

Nghiên cứu cho thấy rằng các nhà tiếp thị đã mất 7,2 tỷ đô la vào năm 2016 do gian lận quảng cáo, nơi lưu lượng truy cập được tạo ra bởi phần mềm tự động (bot) chứ không phải người dùng thực. Vấn đề này trở nên phức tạp hơn do người dùng thường không biết trình duyệt của họ đang được sử dụng để hiển thị quảng cáo ẩn.

Tác động của gian lận quảng cáo

Gian lận quảng cáo làm giảm hiệu quả của các chiến dịch, dẫn đến tỷ lệ hoàn vốn đầu tư (ROI) thấp hơn. Nó cũng gây tổn hại đến danh tiếng của ngành và làm xói mòn lòng tin của người tiêu dùng.

Sáng kiến “Chứng nhận chống gian lận”

Được điều hành bởi Trustworthy Accountability Group (TAG), sáng kiến này nhằm mục đích chống lại gian lận trong chuỗi cung ứng quảng cáo kỹ thuật số. Nó chứng nhận các nhà mua quảng cáo, nhà bán và người trung gian tuân theo các tiêu chuẩn chống gian lận nghiêm ngặt.

Vai trò của các công ty an ninh mạng

Các công ty như WhiteOps đóng một vai trò quan trọng trong việc giải quyết gian lận quảng cáo bằng cách cung cấp dịch vụ phát hiện và ngăn chặn bot. Họ sử dụng các thuật toán tiên tiến để phân biệt giữa lưu lượng truy cập hợp pháp và lưu lượng truy cập gian lận.

Xác nhận của bên thứ ba

Xác nhận của bên thứ ba, chẳng hạn như Integral Ad Science, cung cấp sự đảm bảo độc lập về chất lượng hiển thị và quảng cáo video. Họ đánh giá các yếu tố như khả năng hiển thị, thời lượng hiển thị và bối cảnh trang để xác minh tính hợp lệ của lưu lượng truy cập.

Sự hợp tác giữa các bên liên quan

Tất cả các bên liên quan trong quảng cáo kỹ thuật số phải đóng một vai trò trong việc chống gian lận. Các nhà quảng cáo nên yêu cầu đảm bảo chống gian lận từ các đối tác của họ. Các nhà xuất bản nên thực hiện các biện pháp để ngăn chặn lưu lượng truy cập bot. Các cơ quan nên hỗ trợ khách hàng của họ trong các nỗ lực chống gian lận.

Kết luận

Gian lận quảng cáo là một mối đe dọa nghiêm trọng đối với tiếp thị kỹ thuật số. Sáng kiến “Chứng nhận chống gian lận”, sự hợp tác với các công ty an ninh mạng và xác nhận của bên thứ ba là những công cụ thiết yếu để giải quyết vấn đề này. Bằng cách làm việc cùng nhau, chúng ta có thể bảo vệ các khoản đầu tư vào quảng cáo và xây dựng một hệ sinh thái quảng cáo minh bạch và hiệu quả hơn.