Xu hướng tiếp thị ứng dụng di động nửa đầu năm 2023: Trí tuệ nhân tạo thống trị, tập trung vào chất lượng

Trí tuệ nhân tạo (AI) thống trị
Trí tuệ nhân tạo (AI) đã trở thành một xu hướng chủ đạo trong ngành ứng dụng di động, với các ứng dụng như ChatGPT, ChatOn và Genie ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể về lượt tải. Các nhà quảng cáo đang sử dụng định dạng video để “con người hóa” các nhân vật AI, tương tác với người dùng một cách thân thiện hơn. Các ứng dụng cung cấp tiện ích như trợ lý AI cho bàn phím và ứng dụng chỉnh sửa video/ảnh cũng đang trở nên phổ biến hơn nhờ sự hỗ trợ của AI.

Tập trung vào chất lượng quảng cáo
Mặc dù số lượng nhà quảng cáo tăng lên, nhưng tổng số lượng quảng cáo đã giảm so với năm 2022. Các nhà quảng cáo hiện đang tập trung vào việc tạo ra các quảng cáo chất lượng cao, hơn là áp đảo thị trường bằng số lượng lớn quảng cáo. Việc mua quảng cáo tại các thị trường T1 vẫn đang cạnh tranh vô cùng khốc liệt, nhưng xu hướng này đang dịch chuyển dần sang các thị trường mới như Đông Nam Á, Trung Đông, Châu Phi và Nam Á.

Temu thống lĩnh bảng xếp hạng ứng dụng di động toàn cầu
Ứng dụng Temu của Pinduoduo đã chiếm vị trí số 1 trong bảng xếp hạng các ứng dụng di động toàn cầu, với gần 500 quảng cáo được phát hành. Chiến lược giá cả phải chăng và quảng cáo mạnh mẽ của Temu đã giúp ứng dụng này đạt được thành công đáng kể. Các nền tảng thương mại điện tử khác nên thận trọng về triển vọng lâu dài của chiến lược “chi phí thấp” này.

Tập trung vào khu vực Trung Đông
Khu vực Trung Đông đang nổi lên như một thị trường quan trọng cho các ứng dụng di động. Dân số trẻ, thu nhập cao và tăng trưởng kinh tế mạnh mẽ đang thúc đẩy sự phát triển của các sản phẩm di động tập trung vào nội dung, mạng xã hội, trò chơi và video ngắn. Các nhà quảng cáo cũng đang tập trung vào thị trường này, với 92% nhà quảng cáo phát hành quảng cáo mới trong nửa đầu năm 2023.

Công thức tạo quảng cáo thành công
SocialPeta đã phân tích dữ liệu quảng cáo để xác định các công thức tạo quảng cáo thành công. Một ví dụ tiêu biểu là AirBrush, sử dụng kết hợp cọ vẽ, mô phỏng gõ chữ và cải tiến hình ảnh dựa trên AI để tạo nội dung ấn tượng. Các nhà quảng cáo có thể tăng cường hiệu quả tiếp thị bằng cách sử dụng các yếu tố sáng tạo như kích thích cảm xúc, thể hiện sự tiện lợi và giới thiệu các chủ đề phổ biến.

Kết luận
Nửa đầu năm 2023 đã chứng kiến những thay đổi đáng kể trong ngành ứng dụng di động. Trí tuệ nhân tạo (AI) đã trở thành xu hướng chủ đạo, các nhà quảng cáo đang tập trung vào chất lượng quảng cáo, và khu vực Trung Đông đang nổi lên như một thị trường quan trọng. Các nhà quảng cáo cần hiểu sản phẩm, nắm bắt động lực thị trường và đón đầu xu hướng để thành công trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.