Biti’s Hunter Black Line: Chiến lược Đổi Mới Sản Phẩm Thành Công trong Bối Cảnh Khủng Hoảng

:

Phát triển Sản Phẩm

Nhu cầu thị trường

Biti’s Hunter Black Line được ra mắt để đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa của giới trẻ, những người mong muốn thể hiện phong cách cá nhân thông qua giày dép. Sản phẩm được thiết kế với hai màu đen và trắng cơ bản, cho phép người dùng dễ dàng tùy biến theo sở thích.

Ra Mắt Sản Phẩm

Ý tưởng sáng tạo

Chiến dịch ra mắt sản phẩm lấy cảm hứng từ truyện tranh, sử dụng giày Black Line như một trang giấy trắng để người dùng ghi lại những câu chuyện tích cực của người Việt trong thời điểm dịch bệnh COVID-19.

Thời điểm tung hàng

Biti’s đã quyết định ra mắt sản phẩm trong giai đoạn thấp điểm của ngành hàng giày dép do ảnh hưởng của dịch COVID-19. Mặc dù đây là một thời điểm khó khăn, nhưng thương hiệu đã tận dụng cơ hội này để nâng cao hình ảnh thương hiệu và truyền cảm hứng cho người tiêu dùng.

Chiến lược Truyền thông

Platform “Proudly Made in Vietnam”

Biti’s đã mở rộng platform “Proudly Made in Vietnam” để các thương hiệu khác tham gia, cùng nhau tôn vinh tinh thần tự hào Việt Nam. Chiến dịch đã thu hút sự tham gia của nhiều thương hiệu lớn như Canifa, Boo, Minh Long và Thiên Long.

Đồng sáng tạo với cộng đồng

Biti’s đã kêu gọi cộng đồng sáng tạo thiết kế các mẫu giày của riêng họ và đưa 5 thiết kế được đặt hàng trước nhiều nhất vào sản xuất. Điều này đã tạo ra sự gắn kết với khách hàng và nâng cao nhận thức về thương hiệu.

Bài học kinh nghiệm

gt;Thời điểm, thông điệp và cách tiếp cận phù hợp

Thành công của Biti’s Hunter Black Line nằm ở việc thương hiệu đã nắm bắt đúng thời điểm, đưa ra thông điệp phù hợp và áp dụng cách tiếp cận sáng tạo để tiếp cận người tiêu dùng.

Thời gian chuẩn bị

Mặc dù chiến dịch thành công trong thời gian ngắn, nhưng Biti’s thừa nhận rằng với thời gian chuẩn bị lâu hơn, họ có thể mở rộng phạm vi tiếp cận và hợp tác với nhiều thương hiệu và nghệ sĩ hơn.

Duy trì platform

Biti’s coi platform “Proudly Made in Vietnam” là một sân chơi cho các thương hiệu Việt. Để duy trì platform này, thương hiệu cần phát triển một chiến lược dài hạn và tìm cách khai thác phù hợp trong tương lai.