Cảnh quan ứng dụng mạng xã hội tại Châu Âu: Xu hướng, triển vọng và cơ hội

Sự trỗi dậy của các ứng dụng nhắn tin tập trung vào quyền riêng tư

Trong những năm gần đây, các ứng dụng nhắn tin tập trung vào quyền riêng tư như Telegram và Signal đã chứng kiến sự tăng trưởng nhanh chóng. Telegram nổi lên như một đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ với WhatsApp, chiếm thị phần đáng kể ở các thị trường như Nga và Pháp. Các ứng dụng này nhấn mạnh vào bảo mật dữ liệu, thu hút người dùng quan tâm đến việc bảo vệ thông tin cá nhân của họ.

WhatsApp vẫn dẫn đầu về MAU

Mặc dù các ứng dụng tập trung vào quyền riêng tư đang phát triển, WhatsApp vẫn duy trì vị thế dẫn đầu về số lượng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) trong số các ứng dụng nhắn tin. Ứng dụng Meta này tiếp tục được ưa chuộng nhờ vào cơ sở người dùng lớn, khả năng tương thích rộng rãi và các tính năng hữu ích.

TikTok tăng trưởng doanh thu nhưng chậm lại

TikTok đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu mạnh mẽ vào năm 2022, nhưng các dấu hiệu cho thấy tốc độ tăng trưởng có thể đang chậm lại. Mặc dù doanh thu tiếp tục tăng, nhưng tốc độ tăng trưởng đang giảm so với năm trước. Các đối thủ cạnh tranh như Instagram và Snapchat đang đưa ra các tính năng tương tự để thu hút người dùng TikTok.

Máy ảnh kép là biên giới tiếp theo

Máy ảnh kép (Dual Camera) có thể trở thành tính năng hấp dẫn tiếp theo trong số các ứng dụng mạng xã hội. BeReal, ứng dụng chia sẻ ảnh dựa trên máy ảnh kép, đã chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ về mức độ phổ biến. Các ứng dụng mạng xã hội hàng đầu như Snapchat và Instagram đã ra mắt các tính năng máy ảnh kép của riêng họ, dẫn đến sự cạnh tranh ngày càng tăng trong lĩnh vực này.

Kiếm tiền trở nên khó khăn hơn đối với các ứng dụng có cơ sở người dùng trẻ

Các ứng dụng mạng xã hội có cơ sở người dùng trẻ hơn có thể gặp khó khăn hơn trong việc kiếm tiền do những thách thức kinh tế vĩ mô. BeReal, với cơ sở người dùng Gen Z, đang tìm cách kiếm tiền thông qua các tính năng trả phí nhưng có thể gặp phải sự phản đối do chi tiêu tùy ý giảm.

Các dự án âm nhạc và trò chơi của TikTok thúc đẩy khả năng kiếm tiền

TikTok đang đa dạng hóa các nguồn doanh thu của mình bằng cách tung ra tính năng mua sắm trực tiếp, tab trò chơi chuyên dụng và thậm chí có thể ra mắt dịch vụ phát nhạc trực tuyến. Những dự án này sẽ tăng cường khả năng kiếm tiền của TikTok, buộc các đối thủ cạnh tranh phải điều chỉnh chiến lược của họ.

Giảm sự gia tăng cài đặt ứng dụng

Sự gia tăng nhanh chóng về cài đặt ứng dụng mạng xã hội đã kết thúc. Mặc dù vẫn có mức tăng theo quý, nhưng tổng số lượt tải xuống hàng quý đã giảm đáng kể so với năm 2020 và 2019. Hiện tại, các ứng dụng mạng xã hội cần ít lượt tải xuống hơn để đạt vị trí số 1 so với vài năm trước.

Tăng chi phí tài trợ cản trở sự xuất hiện của các disruptor

Việc tăng chi phí tài trợ có thể khiến việc xuất hiện những disruptor mới trên thị trường ứng dụng mạng xã hội trở nên khó khăn hơn. Các nhà đầu tư có thể ưu tiên các ứng dụng có lợi nhuận dễ dự đoán, khiến các ứng dụng mới khó huy động vốn để cạnh tranh với các đối thủ lớn.

Châu Âu chi 830 triệu đô la cho các ứng dụng mạng xã hội trong năm 2022

Người dân Châu Âu đã chi hơn 830 triệu đô la cho các ứng dụng mạng xã hội trong 10 tháng đầu năm 2022, tăng 86% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu của TikTok tăng mạnh trên khắp các thị trường Châu Âu, nhưng tốc độ tăng trưởng đang có dấu hiệu chậm lại.

Kết luận

Cảnh quan ứng dụng mạng xã hội tại Châu Âu đang thay đổi nhanh chóng, với các ứng dụng tập trung vào quyền riêng tư đang phát triển, WhatsApp vẫn thống trị và TikTok tiếp tục đa dạng hóa các nguồn doanh thu. Các xu hướng như máy ảnh kép, khó khăn trong việc kiếm tiền đối với các ứng dụng có cơ sở người dùng trẻ và sự gia tăng các dự án âm nhạc và trò chơi của TikTok sẽ định hình tương lai của lĩnh vực này.