Chiến dịch Marketing thành công hướng tới phụ nữ Việt Nam: Trường hợp của Elmich

:

Insight khách hàng

Nghiên cứu cho thấy rằng sức khỏe là mối quan tâm hàng đầu của người tiêu dùng Việt Nam. Sự an toàn của đồ dùng nhà bếp, đặc biệt là xoong nồi, cũng được chú trọng. Người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm đảm bảo sức khỏe và mang lại trải nghiệm nấu nướng thú vị.

Ý tưởng sáng tạo

Chiến dịch “An toàn sức khỏe – San sẻ yêu thương” của Elmich tập trung vào vai trò của người phụ nữ trong việc vun vén hạnh phúc gia đình thông qua việc nấu nướng. Chiến dịch nhấn mạnh rằng tình yêu thương và sự quan tâm chứ không phải nghĩa vụ là động lực thúc đẩy người phụ nữ vào bếp.

Thực thi chiến dịch

Viral clip: “Vợ là số 1” kể về một người chồng trung thành với người vợ đảm đang, bất chấp sự cám dỗ từ bên ngoài. Video truyền tải thông điệp rằng tình yêu thương chân thành mới là yếu tố giữ gìn hạnh phúc gia đình.

Website: Trang web sự kiện “Gia đình vui khỏe – Bữa cơm an lành” cung cấp nền tảng cho người dùng chia sẻ những khoảnh khắc gia đình ấm áp, công thức nấu ăn và nhận quà.

KOL: Các KOL phù hợp với đối tượng mục tiêu đã tham gia chiến dịch, chia sẻ thông điệp về sản phẩm của Elmich và vai trò của phụ nữ trong gia đình một cách tự nhiên.

PR: Các bài PR trên báo chí và truyền hình đã lan tỏa thông điệp “An toàn sức khỏe – San sẻ yêu thương” đến khách hàng mục tiêu.

Hoạt động tại cửa hàng: Các hoạt động tương tác như tư vấn dinh dưỡng, hướng dẫn nấu ăn và sự kiện “Check-in và nhận quà” đã tăng cường trải nghiệm thực tế cho khách hàng và củng cố vị thế của Elmich.

Kết quả

Chiến dịch của Elmich đã đạt được thành công đáng kể:

• Hơn 30 triệu lượt truy cập vào website
• Hơn 1 triệu lượt xem và hàng nghìn lượt chia sẻ viral clip
• Hàng trăm tác phẩm dự thi cuộc thi ảnh gia đình
• Hàng nghìn người tham gia hoạt động tư vấn tại điểm bán
• Khoảng 100 bài báo PR và hơn 10 phóng sự truyền hình
• Doanh số bán hàng tăng trưởng 30% so với cùng kỳ năm trước

Bài học kinh nghiệm

Chiến dịch “An toàn sức khỏe – San sẻ yêu thương” của Elmich đã chứng minh rằng:

• Hiểu rõ insight khách hàng là rất quan trọng.
• Một thông điệp truyền cảm hứng có thể tạo nên sự kết nối mạnh mẽ với đối tượng mục tiêu.
• Triển khai chiến dịch một cách nhất quán trên nhiều nền tảng sẽ tối đa hóa phạm vi tiếp cận.
• Sự chuẩn bị kỹ lưỡng và thực hiện đồng đều là yếu tố quyết định thành công.