Chiến lược Marketing “Lướt sóng” mùa bóng đá

Chiến thuật 1: Ra mắt sản phẩm mới

Ra mắt sản phẩm liên quan đến các trận đấu sẽ thu hút sự chú ý của người hâm mộ, những người đang theo dõi và thảo luận sôi nổi về diễn biến trận đấu. Ví dụ, thương hiệu thời trang của tiền đạo Văn Toàn đã ra mắt áo mới với dòng chữ “It’s Real” sau tình huống phạt đền gây tranh cãi, tạo ra sự quan tâm lớn trong cộng đồng.

Chiến thuật 2: Hợp tác với cầu thủ Influencer

Hợp tác với các cầu thủ nổi tiếng giúp thương hiệu tiếp cận lượng người hâm mộ khổng lồ và truyền tải các giá trị thương hiệu thông qua danh tiếng và màn trình diễn của họ. Ví dụ, Mitsubishi đã sử dụng hình ảnh thủ môn Đặng Văn Lâm để quảng bá sản phẩm điều hòa, nhấn mạnh sự “mạnh mẽ, bền bỉ và đáng tin cậy” của cả sản phẩm và cầu thủ.

Chiến thuật 3: Đăng tải nội dung “bắt trend”

Đăng tải nội dung liên quan đến các trận đấu đang diễn ra giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu. Các content creator có thể khéo léo sử dụng diễn biến trận đấu để quảng bá sản phẩm. Ví dụ, Durex nổi tiếng với các nội dung thú vị và cập nhật nhanh chóng, tận dụng các tình huống trên sân bóng để tạo ra nội dung hấp dẫn.

Chiến thuật 4: Xây dựng nội dung tương tác với khán giả

Trước trận đấu, các nhãn hàng có thể thu hút khán giả bằng các minigame dự đoán kết quả. Tâm lý muốn thử vận may khiến người hâm mộ sẵn sàng chia sẻ minigame, tăng độ nhận biết thương hiệu. Ví dụ, Logitech và Biti’s Hunter đã tổ chức các minigame liên quan đến bóng đá, củng cố hình ảnh gắn liền với niềm tự hào dân tộc của Biti’s Hunter.

Chiến thuật 5: Đặt biển quảng cáo xung quanh sân thi đấu

Đặt biển quảng cáo điện tử quanh sân trong các trận đấu lớn tiếp cận được hàng triệu khán giả. Hình thức này không gây khó chịu cho người xem vì quảng cáo không ảnh hưởng đến việc theo dõi trận đấu. Ví dụ, VinMart đã đặt quảng cáo tại trận chung kết AFF Suzuki Cup 2018, một trận đấu có ý nghĩa lịch sử với đội tuyển Việt Nam.

Chiến thuật Marketing “lướt sóng” mùa bóng đá đặc biệt hiệu quả ở Việt Nam vì tình yêu bóng đá cháy bỏng và niềm tự hào dân tộc của người dân. Đại dịch COVID-19 cũng khiến người dân dành nhiều thời gian hơn cho các hình thức giải trí tại nhà, bao gồm cả xem bóng đá. Các nhãn hàng nên tận dụng cơ hội này để kết nối với cảm xúc của người hâm mộ bóng đá và lan tỏa giá trị thương hiệu đến một lượng khán giả lớn.