Chiến lược tối ưu hóa quảng cáo trong thời kỳ kinh tế khó khăn

Thách thức và cơ hội trong thời kỳ khó khăn

Trong thời kỳ kinh tế khó khăn, nhiều doanh nghiệp cắt giảm ngân sách quảng cáo, dẫn đến sự sụt giảm của “share of voice” (SOV). Tuy nhiên, đây cũng là cơ hội cho các doanh nghiệp duy trì hoặc tăng ngân sách quảng cáo để giành thị phần.

Tăng SOV để tăng SOM

Nghiên cứu chỉ ra rằng SOV và “share of market” (SOM) có mối tương quan chặt chẽ. Bằng cách duy trì hoặc tăng ngân sách quảng cáo, doanh nghiệp có thể tăng SOV và do đó tăng SOM.

Vai trò của chiến dịch branding

Khi các chiến dịch tập trung vào chuyển đổi trở nên kém hiệu quả, chiến dịch branding trở nên quan trọng hơn. Chiến dịch branding giúp tăng độ nhận diện, độ tin cậy và giảm độ nhạy cảm về giá, dẫn đến tăng doanh thu.

Phân bổ ngân sách branding và conversion

p>Tỷ lệ phân bổ ngân sách tối ưu giữa branding và conversion là 60/40, theo Les Binet. Tuy nhiên, tỷ lệ này có thể thay đổi tùy theo ngành, giai đoạn kinh doanh, chiến lược doanh nghiệp và các yếu tố khác.

Tối ưu hóa chiến dịch branding

Để tối đa hóa hiệu quả của chiến dịch branding, doanh nghiệp cần đo lường và tối ưu hóa các chỉ số sau:

• Đơn giá trên các chỉ số quảng cáo về nhận hiệu thương hiệu
• % tiếp cận và tần suất xem quảng cáo
• Brand lift study
• Báo cáo sức khỏe thương hiệu

Digital Brand Health Check

PMAX đã phát triển một phương pháp tiếp cận toàn diện để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch branding, được gọi là Digital Brand Health Check. Phương pháp này kết hợp các ưu điểm của các phương pháp đo lường khác nhau để cung cấp cái nhìn tổng quan và chính xác về hiệu quả của chiến dịch branding.