Chiến thuật Marketing “Lướt sóng” trong Mùa Bóng đá

Chiến thuật Marketing “Lướt sóng” trong Mùa Bóng đá

Khi các sự kiện bóng đá lớn diễn ra, chẳng hạn như vòng loại World Cup, một “cơn sóng” truyền thông được tạo ra, thu hút sự quan tâm và thảo luận sôi nổi của người hâm mộ. Các thương hiệu nhanh nhạy đã nắm bắt cơ hội này bằng cách triển khai các chiến thuật marketing “lướt sóng” sáng tạo. Dưới đây là năm chiến thuật phổ biến nhất:

1. Ra mắt Sản phẩm Mới

Việc ra mắt sản phẩm liên quan đến các trận đấu sẽ thu hút sự chú ý của những khách hàng đang dành nhiều thời gian để theo dõi và thảo luận về diễn biến của trận đấu. Một ví dụ điển hình là việc thương hiệu thời trang của tiền đạo Nguyễn Văn Toàn đã tung ra mẫu áo mới với thông điệp “It’s Real” sau khi cầu thủ này gây tranh cãi vì bị phạm lỗi trong vòng cấm.

2. Hợp tác với Influencer là Cầu thủ

Khi cầu thủ đóng vai trò là Influencer, danh tiếng và màn thể hiện của họ trên sân sẽ ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu. Mitsubishi đã sử dụng hình ảnh thủ môn Đặng Văn Lâm để quảng bá cho sản phẩm điều hòa, nhấn mạnh sự “mạnh mẽ, bền bỉ và đáng tin cậy” giống như màn trình diễn của Lâm trong màu áo đội tuyển quốc gia.

3. Đăng tải Nội dung “Bắt trend”

Đăng tải nội dung liên quan đến các trận đấu đang diễn ra là một cách hiệu quả để tăng độ nhận diện thương hiệu. Durex nổi tiếng với các nội dung sáng tạo và nhạy cảm, liên tục cập nhật những tình huống mới nhất trên sân bóng.

4. Xây dựng Nội dung Tương tác với Khán giả

Trước các trận đấu, các thương hiệu có thể tổ chức các minigame dự đoán kết quả để thu hút sự tham gia của khán giả. Biti’s Hunter, một thương hiệu gắn liền với niềm tự hào dân tộc, đã tổ chức các minigame liên quan đến bóng đá để củng cố hình ảnh này với khách hàng.

5. Đặt Biển Quảng cáo Xung quanh Sân thi đấu

Trong các trận cầu “đinh”, việc đặt các biển quảng cáo điện tử quanh khu vực thi đấu là một cách hiệu quả để tăng độ nhận diện thương hiệu. Quảng cáo được hiển thị liên tục mà không gây khó chịu cho khán giả, thu hút sự chú ý của hàng triệu người theo dõi. VinMart đã sử dụng chiến thuật này trong trận chung kết AFF Suzuki Cup 2018, một sự kiện có ý nghĩa lịch sử đối với đội tuyển Việt Nam.

Tại sao Chiến thuật “Lướt sóng” Hiệu quả ở Việt Nam?

Chiến thuật marketing “lướt sóng” đặc biệt hiệu quả ở Việt Nam vì một số lý do:

• Người Việt Nam có tình yêu cháy bỏng với bóng đá và luôn quan tâm đến hành trình của đội tuyển quốc gia.
• Đại dịch COVID-19 đã hạn chế các hình thức giải trí, khiến mọi người dành nhiều thời gian hơn để xem bóng đá tại nhà.
• Các cảm xúc thăng hoa mà đội tuyển Việt Nam mang lại tạo ra một cơ hội vàng cho các thương hiệu liên kết giá trị tinh thần của họ với bóng đá và lan tỏa đến một lượng khán giả đông đảo.

Với sức mạnh của bóng đá, các thương hiệu có thể tận dụng các chiến thuật marketing “lướt sóng” để tăng độ nhận diện, tương tác với khách hàng và củng cố hình ảnh thương hiệu của mình.