Chiến thuật Marketing “Lướt sóng” trong Mùa bóng đá: 5 Phương pháp Hiệu quả

1. Ra mắt sản phẩm mới

Việc ra mắt sản phẩm mới có liên quan đến các trận đấu sẽ giúp sản phẩm dễ dàng nhận được sự quan tâm của khách hàng, những người đang dành nhiều thời gian để theo dõi và thảo luận về diễn biến của trận đấu. Ví dụ, thương hiệu thời trang của tiền đạo Nguyễn Văn Toàn đã ra mắt mẫu áo mới với thông điệp “It’s Real” sau khi cầu thủ này bị phạm lỗi trong vòng cấm, dẫn đến tình huống phạt đền mang tính quyết định.

2. Hợp tác với Influencer là cầu thủ

Khi cầu thủ đóng vai trò Influencer, danh tiếng và màn thể hiện của họ trên sân sẽ ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu, giúp định vị những giá trị cảm tính mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng. Ví dụ, Mitsubishi đã sử dụng hình ảnh thủ môn Đặng Văn Lâm để quảng bá cho sản phẩm điều hòa Mitsubishi Heavy Duty, với thông điệp về sự “mạnh mẽ, bền bỉ và đáng tin cậy” của sản phẩm.

3. Đăng tải những nội dung “bắt trend”

Đăng tải những nội dung liên quan đến các trận đấu “nóng hổi” đang diễn ra cũng là một cách mà nhiều nhãn hàng sử dụng để tăng mức độ nhận diện sản phẩm. Các content creator sẽ khéo léo lồng ghép diễn biến trận đấu để thể hiện sản phẩm của nhãn hàng. Ví dụ, Durex luôn biết cách tạo ra những nội dung thú vị và cập nhật với những tình huống mới nhất trên sân bóng.

4. Xây dựng những nội dung tương tác với khán giả

Trước trận đấu, các nhãn hàng có thể tổ chức các minigame dự đoán kết quả để thu hút sự tham gia của khán giả. Tâm lý muốn thử vận may trước trận đấu sẽ khiến họ sẵn sàng chia sẻ các minigame, từ đó gia tăng mức độ nhận biết thương hiệu. Chi phí phần thưởng cho minigame thường không quá lớn, nhưng hiệu ứng từ lượt share, comment và like của khách hàng lại có thể rất cao.

5. Đặt biển quảng cáo xung quanh sân thi đấu

Trong những trận cầu “đinh” được hàng triệu khán giả theo dõi, việc đặt những biển quảng cáo điện tử quanh khu vực thi đấu là một cách hiệu quả để tăng mức độ nhận diện thương hiệu. Khán giả sẽ khó có thể bỏ qua hoặc cảm thấy khó chịu với quảng cáo trên sân, vì chúng không ảnh hưởng đến quá trình theo dõi trận đấu. Ví dụ, VinMart đã đặt quảng cáo tại trận chung kết AFF Suzuki Cup 2018, một trong những trận đấu có ý nghĩa lịch sử với đội tuyển quốc gia Việt Nam.

Với tình yêu bóng đá cháy bỏng và niềm tự hào dân tộc, người Việt Nam luôn dành sự quan tâm rất lớn cho những thông tin về hành trình của đội tuyển Việt Nam. Bên cạnh đó, đại dịch COVID-19 đã khiến người dân hạn chế các hình thức giải trí và dành nhiều thời gian cho việc xem và cập nhật tin tức về bóng đá tại nhà. Do đó, chiến thuật Marketing “lướt sóng” mùa bóng đá trở nên vô cùng hiệu quả, giúp các nhãn hàng mang giá trị tinh thần thương hiệu đến với một lượng khán giả cực lớn đang quan tâm.