Công cụ Hỗ trợ Hoạt động Tài trợ trong Ngành Công nghiệp Thể thao: Nielsen Ra Mắt Sponsorlab

:

Giới thiệu về Sponsorlab

Sponsorlab là một nền tảng hỗ trợ toàn diện cho các thương hiệu trong hoạt động tài trợ thể thao tại Úc. Nền tảng này cung cấp dữ liệu và công cụ tùy chỉnh cho phép người dùng:

• Xác định và đánh giá các chương trình tài trợ phù hợp trên thị trường
• Xây dựng các gói quyền lợi
• Dự đoán giá trị thị trường
• Áp dụng các tiêu chuẩn tương đối của thị trường trong việc đàm phán và ra quyết định tài trợ

Các Biến Có Thể Điều Chỉnh

Sponsorlab cho phép người dùng tùy chỉnh các biến quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả tài trợ, bao gồm:

• Chất lượng chương trình
• Sự liên quan giữa ngành hàng với người tiêu dùng
• Gói quyền lợi
• Định giá thị trường

Nguồn Dữ liệu Đầu Vào

Sponsorlab sử dụng dữ liệu đầu vào đa dạng từ các nguồn uy tín, chẳng hạn như:

• Sport24
• Sportslink
• Fanlinks
• N-Score
• Social Content Ratings Sports
• Rights Valuations

Cấu trúc của Sponsorlab

Sponsorlab bao gồm hai phần chính:

• Bảng tiêu chí chọn chương trình: Giúp xác định và đánh giá các chương trình phù hợp trên thị trường dựa trên mục tiêu kỳ vọng của thương hiệu.
• Bộ công cụ định giá thị trường: Cung cấp năng lực xây dựng các gói quyền lợi, dự đoán giá trị và áp dụng các tiêu chuẩn tương đối của thị trường trong việc đàm phán và ra quyết định tài trợ.

Lợi ích của Sponsorlab

Sponsorlab cung cấp nhiều lợi ích cho các thương hiệu, bao gồm:

• Ra quyết định tài trợ chính xác hơn
• Tối ưu hóa hiệu suất tài trợ
• Hiểu giá trị thị trường của các quyền lợi tài trợ
• Xây dựng các chương trình tài trợ hiệu quả hơn
• Có lợi thế cạnh tranh trên thị trường

Phản ứng của Thị trường

Ông Glenn Channell, Giám đốc Sản phẩm Nielsen Sports Thái Bình Dương, cho biết Sponsorlab sẽ hỗ trợ các thương hiệu đưa ra các quyết định tài trợ sáng suốt hơn. Ông nhấn mạnh rằng phạm vi dữ liệu của Nielsen đảm bảo khả năng đánh giá độc lập và toàn cảnh mọi sự kiện, giải đấu, đội bóng hoặc nhà thi đấu trên thị trường.

Ông Scott Gillham, Giám đốc Thể thao Thái Bình Dương tại Nielsen Sports, cho biết Sponsorlab là một phần trong bộ dữ liệu khổng lồ của Nielsen hiện được tin dùng bởi các khách hàng của họ. Ông cho biết thêm rằng Sponsorlab mang đến một công cụ ra quyết định tài trợ hiệu quả và độc lập cho khách hàng.

Kết luận

Sponsorlab của Nielsen là một công cụ hỗ trợ toàn diện giúp các thương hiệu ra quyết định tài trợ hiệu quả hơn trong ngành công nghiệp thể thao. Nền tảng này cung cấp dữ liệu và công cụ tùy chỉnh cho phép các doanh nghiệp xác định và đánh giá các chương trình phù hợp, cấu trúc các gói quyền lợi và định giá thị trường. Sponsorlab được thiết kế để giúp các thương hiệu tối ưu hóa hiệu suất tài trợ, xây dựng các chương trình tài trợ hiệu quả hơn và có lợi thế cạnh tranh trên thị trường.