Cuộc hành trình của Facebook trong năm 2021: Ứng phó với các thay đổi về quyền riêng tư và chuyển mình thành metaverse

Những thay đổi về quyền riêng tư của Apple và tác động đến Facebook

Apple đã triển khai cơ chế minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) trên iOS 14.5, buộc các ứng dụng phải xin phép người dùng trước khi theo dõi dữ liệu của họ. Điều này đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến Facebook, vốn phụ thuộc vào dữ liệu theo dõi để nhắm mục tiêu quảng cáo.

Chiến lược phản ứng của Facebook

Để ứng phó với ATT, Facebook đã thực hiện nhiều chiến lược, bao gồm:

• Tối ưu hóa các sự kiện chuyển đổi: Facebook đã nới lỏng giới hạn về số lượng sự kiện chuyển đổi mà nhà quảng cáo có thể chọn.
• Điều chỉnh thứ tự ưu tiên chuyển đổi: Các hoạt động quảng cáo sẽ không còn bị tạm dừng trong 72 giờ sau khi nhà quảng cáo điều chỉnh thứ tự ưu tiên chuyển đổi.
• Ước tính dữ liệu hiệu suất: Facebook đã bắt đầu ước tính hiệu suất quảng cáo cho các nhóm người dùng “không được phép theo dõi”.
• Tăng cường quảng cáo tự động hóa: Facebook đã tích hợp các thuật toán và công nghệ máy học để cải thiện hiệu quả quảng cáo.
• Khuyến khích mua sắm trên Facebook Shop: Facebook đã thúc đẩy người dùng mua sắm trực tiếp trên nền tảng của mình để thu thập dữ liệu của bên thứ nhất.

Những thay đổi khác của Facebook

Ngoài việc ứng phó với ATT, Facebook đã thực hiện nhiều thay đổi khác, bao gồm:

• Tập trung vào quyền riêng tư: Facebook đã ngừng kết nối tài khoản Facebook và Instagram dựa trên email hoặc số điện thoại để ghi lại hành vi đa nền tảng của người dùng.
• Đa dạng hóa các mảng kinh doanh: Facebook đã mở rộng sang các lĩnh vực thương mại điện tử, podcast và bản tin.
• Tham vọng chuyển mình thành metaverse: Facebook đã công bố kế hoạch chuyển đổi thành một doanh nghiệp metaverse trong vòng 5 năm.

Kết luận

Năm 2021 là một năm quan trọng đối với Facebook khi công ty phải đối mặt với những thay đổi về quyền riêng tư và sự cạnh tranh ngày càng tăng. Facebook đã phản ứng bằng nhiều chiến lược và đang chuyển mình thành một doanh nghiệp metaverse để duy trì sự phát triển trong tương lai.