Đánh giá Hiệu quả Chiến dịch Influencer Marketing: Siêu Chỉ số Advocacy Marketing

Giới hạn của Chỉ số Đo lường Cơ bản

Các chỉ số cơ bản như lượt tiếp cận, tương tác và chia sẻ cung cấp thông tin về phạm vi và sự tương tác của chiến dịch. Tuy nhiên, chúng không đủ để đánh giá hiệu quả thực sự, vì chúng không phản ánh mức độ liên quan, thái độ hoặc ý định mua của người dùng.

Sự Trỗi dậy của Advocacy Marketing

Advocacy Marketing khắc phục những điểm yếu này bằng cách tập trung vào các chỉ số chuyên sâu đo lường chất lượng và hiệu quả của thảo luận do chiến dịch tạo ra. Các chỉ số này bao gồm:

Chỉ số Đo lường Chất lượng Thảo luận

• Sentiment Score: Đo lường thái độ tích cực hoặc tiêu cực của thảo luận về thương hiệu.
• Audience Scale: Đo lường số lượng người tham gia thảo luận về thương hiệu.
• Relevant Mention: Đo lường tỷ lệ thảo luận liên quan đến thương hiệu so với tổng số thảo luận.
• Brand Mention: Đo lường số lần thảo luận trực tiếp đề cập đến thương hiệu.
• Purchase Intention Mention: Đo lường số lần thảo luận bày tỏ ý định mua sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.

Chỉ số Đo lường Hiệu quả Chiến dịch

• Advocacy Social Effectiveness Score: Đo lường hiệu quả của chiến dịch trong việc tạo ra thảo luận về thương hiệu và thu hút người dùng.
• Advocacy Score: Đo lường hiệu quả của một kênh truyền thông trong hoạt động Advocacy Marketing, dựa trên số lượng thảo luận, người dùng và thảo luận liên quan đến thương hiệu.

Lợi ích của Advocacy Marketing

• Đánh giá chính xác hiệu quả của chiến dịch trên nhiều kênh.
• Xác định các chủ đề và thông điệp có hiệu quả nhất với người dùng mục tiêu.
• Tối ưu hóa chiến lược truyền thông để tiếp cận hiệu quả hơn với đối tượng mục tiêu.
• Xây dựng một cộng đồng người ủng hộ thương hiệu, thúc đẩy hiệu ứng truyền miệng tích cực.

Vai trò của YouNet AM

YouNet AM là một công ty tiên phong trong giải pháp truyền thông vận động MXH (Social Advocacy Marketing). Họ cung cấp các nền tảng SocialHeat và SocialLift, cung cấp dữ liệu lớn để xây dựng các chiến dịch hiệu quả, tạo ra thảo luận lớn, tiếp cận người dùng mục tiêu và cải thiện hoạt động truyền thông bán hàng thông qua MXH.