Đánh giá sức khỏe thương hiệu trên nền tảng số: Công cụ Digital Brand Health Check

1. Tổng quan về Digital Brand Health Check

Digital Brand Health Check là một bộ công cụ do PMAX tổng hợp để đo lường sức khỏe thương hiệu của doanh nghiệp trên nền tảng số. Công cụ này giúp đánh giá khả năng tăng trưởng, khả năng cạnh tranh và hiệu quả của chiến dịch nhận diện thương hiệu, dựa trên ba nhóm chỉ số chính:

2. Nhóm chỉ số đánh giá mức độ tăng trưởng tự nhiên

• Lượng tìm kiếm từ khóa thương hiệu: Thể hiện mức độ nhớ và quan tâm đến thương hiệu trên thị trường.
• Lưu lượng truy cập website: Đánh giá mức độ ổn định của sức khỏe thương hiệu.
• Tương tác mạng xã hội: Đánh giá mức độ tương tác và tiếp cận tự nhiên trên các bài viết.

3. Nhóm chỉ số đánh giá mức độ cạnh tranh của thương hiệu với đối thủ

• Thị phần số lượng tìm kiếm: So sánh lượng tìm kiếm từ khóa thương hiệu với đối thủ cạnh tranh.
• Share of voice trên mạng xã hội: Đánh giá mức độ bàn luận và nội dung bàn luận về thương hiệu trên mạng xã hội.
• Ngân sách cho quảng cáo: Ước tính mức độ đầu tư quảng cáo của các thương hiệu cạnh tranh.

4. Nhóm chỉ số đánh giá độ hiệu quả chiến dịch quảng cáo

• Chỉ số quảng cáo (Ads metric):
  • % reach frequency: Đánh giá mức độ tiếp cận và tần suất nhìn thấy quảng cáo.
  • View: Đánh giá mức độ hiệu quả của nội dung video.
  • Engagement click: Đánh giá mức độ tương tác với quảng cáo.
• Brand lift study: Đánh giá mức độ nhận biết và cân nhắc thương hiệu sau khi tiếp xúc với quảng cáo.

5. Ứng dụng Digital Brand Health Check

Digital Brand Health Check cung cấp thông tin hữu ích giúp doanh nghiệp:

• Đánh giá tình trạng thương hiệu hiện tại.
• Xây dựng chiến lược tiếp cận hiệu quả trên nền tảng số.
• Hỗ trợ doanh nghiệp tăng trưởng trong bối cảnh kinh tế khó khăn.

6. Lời khuyên từ chuyên gia

PMAX khuyến nghị các doanh nghiệp quan tâm đến Digital Brand Health Check nên liên hệ để được tư vấn các giải pháp phù hợp, nhằm tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch và đạt được mục tiêu tăng trưởng thương hiệu.