Đo lường ROAS và eCPI trong Kỷ nguyên Hậu iOS 14.5: Thách thức và Giải pháp

Thách thức trong việc đo lường ROAS và eCPI

• Phân mảnh dữ liệu: Dữ liệu trên các nền tảng quảng cáo và phương pháp phân bổ SKAN/không thuộc SKAN bị phân mảnh, dẫn đến khó khăn trong việc khớp chi phí và phân bổ.
• Tính chính xác của dữ liệu: Chi phí và dữ liệu phân bổ thường không chính xác 100%, dẫn đến khó khăn trong việc tối ưu hóa chiến dịch và phân bổ ngân sách.

Giải pháp

1. Tự làm thủ công:
* Ưu điểm: Giá rẻ, dễ thực hiện
* Nhược điểm: Yêu cầu nhiều thời gian, rủi ro sai sót dữ liệu cao

2. Tự thực hiện theo cách của phần mềm:
* Ưu điểm: Giảm công việc thủ công, khả năng mở rộng cao
* Nhược điểm: Tốn kém, phức tạp, mất thời gian để phát triển

3. Sử dụng phần mềm tổng hợp chi phí:
* Ưu điểm: Giảm công việc thủ công, khả năng mở rộng cao
* Nhược điểm: Không phải trọng tâm kinh doanh chính, phức tạp, tốn kém

Giải pháp tối ưu: Nguồn chân lý duy nhất (SSOT)

MMP như AppsFlyer cung cấp giải pháp SSOT, cho phép các nhà quảng cáo loại bỏ dữ liệu trùng lặp và nhận được dữ liệu chính xác nhất.

Lợi ích của SSOT:

• Cung cấp dữ liệu chi phí và phân bổ ở cấp độ chi tiết khác nhau
• Loại bỏ dữ liệu cài đặt trùng lặp, đảm bảo tính chính xác của ROAS và eCPI
• Cho phép các nhà quảng cáo tập trung vào tối ưu hóa chiến dịch dựa trên dữ liệu chính xác

Kết luận

Đo lường ROAS và eCPI sau iOS 14.5 là một thách thức, nhưng không phải là không thể. Bằng cách sử dụng các phương pháp tiếp cận phù hợp, như SSOT, các nhà quảng cáo có thể có được dữ liệu chính xác, tối ưu hóa chiến dịch và đưa ra quyết định sáng suốt.