Đo lường và Đánh giá Thói quen Xem Truyền hình Trực tuyến: Nielsen Streaming Video Ratings

Nielsen Streaming Video Ratings: Hệ thống Đánh giá Mới

Nielsen Streaming Video Ratings là hệ thống đánh giá nhằm đo lường tổng lượt xem và thu thập thông tin nhân khẩu học của khán giả trên các dịch vụ phát trực tuyến. Hệ thống này theo dõi ai đang xem, khi nào xem, trên ứng dụng nào và thông qua nền tảng nào. Ngoài ra, Nielsen cũng cung cấp thông tin nhân khẩu học như chủng tộc, vị trí và mức thu nhập của các hộ gia đình.

Mục tiêu của Nielsen Streaming Video Ratings

Mục tiêu của Nielsen Streaming Video Ratings là cung cấp cho các nhà quảng cáo dữ liệu chi tiết về cách khán giả xem truyền hình trực tuyến và tổng thời lượng xem thực sự của họ. Với dữ liệu này, các thương hiệu có thể hiểu thói quen xem video của người dùng xuyên suốt các thời điểm trong ngày, tương tự như cách Nielsen đã thực hiện với truyền hình truyền thống.

Thu thập Dữ liệu

Để thu thập dữ liệu, Nielsen lắp đặt thiết bị đo chuyên dụng tại các hộ gia đình được chọn làm mẫu. Thiết bị này đo lưu lượng truy cập internet để biết khi nào các video trực tuyến đang được phát. Nielsen sử dụng mã mạng và dấu hiệu âm thanh để nhận dạng từng chương trình cụ thể mà các hộ gia đình xem, nhưng hiện tại không thể phát hiện loại ứng dụng cụ thể nào được sử dụng để phát video.

Các Dịch vụ Được Hỗ trợ

Ban đầu, Nielsen Streaming Video Ratings có thể theo dõi người dùng của các dịch vụ như Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, YouTube, Tubi, Pluto, Comcast, Charter Spectrum và Sling TV. Trong vài tháng tới, Nielsen sẽ bổ sung những đối tác streaming mới khi họ đạt được các tiêu chuẩn chính xác cho báo cáo.

Lợi ích cho Ngành Truyền thông

Nielsen Streaming Video Ratings cung cấp cho ngành truyền thông một bộ dữ liệu tiêu chuẩn để đưa ra quyết định. Dữ liệu sẽ mang đến sự hiểu biết tốt hơn về thói quen xem video và cách người tiêu dùng chuyển đổi giữa các ứng dụng. Điều này giúp các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đối tượng của họ hiệu quả hơn và đưa ra các quyết định về nội dung và chiến lược phân phối.

Hướng tới Đánh giá Đa nền tảng

Nielsen Streaming Video Ratings là một phần trong nỗ lực của Nielsen nhằm đổi mới hoàn toàn hệ thống đo lường video để mang đến một tiêu chuẩn đánh giá đa nền tảng, từ truyền thống cho đến digital. Tiêu chuẩn đó, Nielsen One, sẽ chưa được công bố đo đến năm 2022.

Kết luận

Nielsen Streaming Video Ratings là một công cụ quan trọng giúp ngành truyền thông hiểu rõ hơn về thói quen xem video trực tuyến của khán giả. Hệ thống này cung cấp dữ liệu chi tiết về tổng lượt xem, thông tin nhân khẩu học và cách người dùng chuyển đổi giữa các ứng dụng phát trực tuyến. Với dữ liệu này, các nhà quảng cáo và nhà cung cấp nội dung có thể đưa ra các quyết định sáng suốt hơn, dẫn đến hiệu quả quảng cáo và sự tương tác của khán giả tốt hơn.