Emoji: Xu hướng mới trong cá nhân hóa sản phẩm FMCG

Cá nhân hóa sản phẩm: Một xu hướng đang lên

Trong một thị trường bão hòa như FMCG, cá nhân hóa sản phẩm đã trở thành chìa khóa để nổi bật và thu hút khách hàng. Người tiêu dùng ngày càng mong đợi những sản phẩm đáp ứng nhu cầu và sở thích cá nhân của họ, thúc đẩy các thương hiệu phải đổi mới và thích ứng.

Emoji: Ngôn ngữ của thời đại

Emoji, những biểu tượng cảm xúc dễ hiểu và phổ biến, đã vượt qua rào cản về ngôn ngữ và văn hóa, trở thành “ngôn ngữ của thời đại”. Chúng cung cấp một cách trực quan và hấp dẫn để truyền đạt cảm xúc, suy nghĩ và ý tưởng.

Pepsi “Nói khác đi” với Pepsimoji

Pepsi đã nắm bắt xu hướng emoji bằng chiến dịch “Nói khác đi”, giới thiệu những lon Pepsi chỉ in hình emoji. Bộ Pepsimoji bao gồm 70 biểu tượng đại diện cho nhiều cảm xúc và ý tưởng, tạo ra một “ngôn ngữ toàn cầu” mới cho thương hiệu.

Coca-Cola “Trao cảm xúc” với Emoji

Coca-Cola cũng không đứng ngoài cuộc chơi, tung ra chiến dịch “Trao cảm xúc” với những lon Coke có hình emoji và từ ngữ miêu tả cảm xúc tương ứng. Chiến dịch này đã thành công ở nhiều thị trường toàn cầu, bao gồm cả Việt Nam.

Bản địa hóa với Emoji

Để thành công tại các thị trường địa phương, các thương hiệu phải hiểu rõ văn hóa và lối sống của khách hàng. Cả Pepsi và Coca-Cola đều đã bản địa hóa bộ emoji của mình, đưa vào những biểu tượng đặc trưng cho các quốc gia và khu vực cụ thể.

Xu hướng hình ảnh từ cuộc sống trực tuyến

Sự bùng nổ của internet và mạng xã hội đã dẫn đến sự phát triển mạnh mẽ của tiếp thị trực tuyến. Emoji, vốn phổ biến trên các nền tảng trực tuyến, đã dễ dàng chuyển sang cuộc sống thực, trở thành một công cụ tiếp thị hiệu quả.

Các thương hiệu khác sử dụng Emoji

Ngoài Pepsi và Coca-Cola, nhiều thương hiệu khác cũng đã sử dụng emoji trong các chiến dịch tiếp thị của mình. Chevrolet đã phát hành thông cáo báo chí về xe mới bằng emoji, trong khi Dove đã tung ra bộ emoji “Love your curls” để tôn vinh sự đa dạng về vẻ đẹp của phụ nữ.

Hình ảnh: Cách nhanh nhất để truyền tải thông điệp

Trong thời đại quá tải thông tin, hình ảnh và biểu tượng đã trở thành cách hiệu quả nhất để truyền tải thông điệp. Emoji, với tính trực quan và dễ hiểu, cho phép người tiêu dùng tiếp nhận thông tin nhanh chóng và dễ dàng.

Kết luận

Emoji đã trở thành một xu hướng không thể bỏ qua trong ngành FMCG. Pepsi và Coca-Cola đã dẫn đầu trong việc sử dụng emoji trên bao bì sản phẩm, tạo ra một cuộc cạnh tranh thú vị giữa hai đối thủ truyền kiếp. Khi người tiêu dùng ngày càng mong đợi những trải nghiệm được cá nhân hóa, các thương hiệu khác cũng sẽ phải thích ứng và sử dụng emoji như một công cụ tiếp thị hiệu quả.