Game Hyper-casual: Một Mô hình Kinh doanh Độc đáo trong Ngành Công nghiệp Game Di động

Sự trỗi dậy của Game Hyper-casual

Trong thời kỳ đại dịch COVID-19, người dùng toàn cầu chi nhiều tiền cho game di động hơn bao giờ hết. Game hyper-casual, một thể loại game nhẹ và gây nghiện, đã hưởng lợi đáng kể từ sự gia tăng này. Dữ liệu từ Adjust và Unity Technologies cho thấy sự tăng trưởng vượt bậc của game hyper-casual trong quý đầu năm 2020, với lượt tải ứng dụng và độ tương tác tăng cao kỷ lục.

Mô hình Kinh doanh Độc đáo

Game hyper-casual dựa trên mô hình kinh doanh độc đáo, trong đó 95% doanh thu đến từ quảng cáo. Sự đơn giản và tính gây nghiện của các game này giúp người dùng thoải mái với việc xem quảng cáo. Điều này đã dẫn đến tỷ lệ click-through và cài đặt cao một cách ấn tượng, trung bình lần lượt là 22% và 14%.

Xu hướng Tăng trưởng

Lượt tải và Phiên truy cập tăng vọt

Từ tháng 12/2019 đến tháng 3/2020, lượt tải game hyper-casual tăng hơn 103% trên toàn cầu. Trung Quốc dẫn đầu với mức tăng 3,5 lần. Phiên truy cập ứng dụng cũng tăng mạnh, với mức tăng 72% trên toàn cầu trong tháng 3. Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản và Đức là những quốc gia có mức tăng trưởng phiên truy cập cao nhất.

Chi phí cho mỗi lượt cài đặt (CPI) hấp dẫn

CPI cho game hyper-casual khác nhau đáng kể giữa các khu vực. Mỹ có CPI cao nhất, gấp đôi CPI ở khu vực châu Âu, Trung Đông và châu Phi. Tuy nhiên, các nhà marketing có thể kỳ vọng tỷ lệ chuyển đổi cao nhất ở Mỹ, đạt 17%. CPI ở khu vực châu Á – Thái Bình Dương đã giảm mạnh xuống còn khoảng 0,2 USD.

Chiến lược Quảng cáo Hiệu quả

Các nhà phát triển game hyper-casual đã trở thành bậc thầy trong lĩnh vực sử dụng quảng cáo hiệu quả. Họ tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm xem quảng cáo tích cực và liên kết chặt chẽ với người dùng. Điều này dẫn đến tỷ lệ click-through và cài đặt cao, giúp họ có thể tăng trưởng tệp người dùng của mình một cách đáng kể.

Kết luận

Game hyper-casual đã cách mạng hóa ngành công nghiệp game di động bằng cách tạo ra một mô hình kinh doanh độc đáo và có lợi nhuận cao. Sự đơn giản, tính gây nghiện và sự chấp nhận quảng cáo của người dùng đã thúc đẩy sự tăng trưởng của thể loại game này. Các nhà phát triển và nhà marketing nên hiểu các thông số và cơ chế làm nên thành công của game hyper-casual để xây dựng các chiến lược thu hút người dùng và kiếm tiền hiệu quả.