Giải quyết sự bùng nổ của ID theo dõi trong thời đại không có cookie

Sự bùng nổ của ID theo dõi

Sự phát triển của các công nghệ mới đã dẫn đến sự gia tăng nhanh chóng các ID theo dõi được sử dụng để theo dõi hành vi trực tuyến của người dùng. Các công ty công nghệ lớn như Apple đã tăng cường bảo vệ quyền riêng tư, hạn chế sử dụng IDFA, dẫn đến sự tìm kiếm các phương pháp thay thế.

Sự cần thiết của sự minh bạch

Sự bùng nổ của ID này đã tạo ra một thách thức cho các nhà quảng cáo và agency, những người khó xác định loại ID nào tương thích với các trang web và nhà cung cấp quảng cáo cụ thể. Sự thiếu minh bạch này gây cản trở cho việc thực hiện các chiến dịch quảng cáo hiệu quả.

Sáng kiến “id-sources.json” của IAB Tech Lab

Để giải quyết vấn đề này, IAB Tech Lab đã giới thiệu một giao thức mới có tên “id-sources.json”. Giao thức này cung cấp một phương pháp tiêu chuẩn để các công ty chuỗi cung ứng quảng cáo lập trình xác định các loại ID được hỗ trợ trên các trang web khác nhau.

Cách thức hoạt động của “id-sources.json”

Khi một công ty sử dụng giao thức này, nó sẽ tạo một tệp “id-sources.json” chứa danh sách các loại ID được hỗ trợ. Các nhà quảng cáo và agency sau đó có thể tham khảo tệp này để xác định xem ID họ sử dụng có tương thích với các trang web cụ thể hay không.

Lợi ích của “id-sources.json”

Giao thức “id-sources.json” mang lại một số lợi ích:

• Tăng tính minh bạch và dễ tương thích
• Giảm rủi ro không khớp ID
• Cải thiện hiệu quả chiến dịch quảng cáo

Các sáng kiến khác của IAB

Ngoài “id-sources.json”, IAB Tech Lab cũng đã phát triển các sáng kiến khác để giải quyết sự bùng nổ của ID, bao gồm:

• “Ads.txt”: Minh bạch hóa thông tin về nhà cung cấp vị trí quảng cáo trực tuyến
• “App-ads.txt”: Tương tự như “ads.txt” nhưng dành riêng cho quảng cáo trong ứng dụng

Những hạn chế của các giải pháp tự điều chỉnh

Trong khi các sáng kiến tự điều chỉnh của IAB như “id-sources.json” có thể cải thiện tính minh bạch, chúng cũng có những hạn chế:

• Phụ thuộc vào sự tham gia tự nguyện
• Có thể bị khai thác bởi các bên gian lận

Các cách tiếp cận thay thế

Cùng với các sáng kiến của IAB, các công ty công nghệ cũng đang khám phá các cách tiếp cận khác để giải quyết sự bùng nổ của ID, bao gồm:

• Công nghệ Universal ID 2.0 của The Trade Desk
• Ramp ID của LiveRamp
• Panorama ID của Lotame
• Kii ID của IPG Kinesso

Kết luận

Sự bùng nổ của ID theo dõi trong thời đại không có cookie là một thách thức cho ngành quảng cáo. Các sáng kiến như “id-sources.json” của IAB Tech Lab đang nỗ lực tạo ra sự minh bạch và dễ tương thích hơn trong chuỗi cung ứng quảng cáo lập trình. Tuy nhiên, các giải pháp tự điều chỉnh có những hạn chế và các cách tiếp cận thay thế cũng đang được khám phá để giải quyết vấn đề phức tạp này.