Gian lận quảng cáo kỹ thuật số: Mối đe dọa thầm lặng và các biện pháp giải quyết

:

Sự tràn lan của gian lận quảng cáo

Nghiên cứu của Association of National Advertisers ước tính rằng các nhà tiếp thị đã mất 7,2 tỷ đô la vào năm 2016 do quảng cáo không được con người xem. Các robot mạng được sử dụng để tạo lưu lượng truy cập ảo, đánh lừa người dùng và nhà quảng cáo.

Tác động của gian lận quảng cáo

Gian lận quảng cáo làm giảm hiệu quả của các chiến dịch, lãng phí ngân sách tiếp thị và làm sai lệch số liệu về hiệu suất. Nó cũng làm xói mòn lòng tin vào quảng cáo kỹ thuật số và gây khó khăn cho các nhà quảng cáo trong việc đo lường ROI.

Các sáng kiến ​​chống gian lận

Để giải quyết vấn đề gian lận quảng cáo, nhiều sáng kiến ​​đã được triển khai:

Certified Against Fraud (CAF)

Sáng kiến do Trustworthy Accountability Group (TAG) vận hành này chứng nhận các bên tham gia trong chuỗi cung ứng quảng cáo kỹ thuật số đã cam kết chống gian lận. TAG trao tặng con dấu “Chứng nhận chống gian lận” cho các bên tuân thủ các quy tắc nghiêm ngặt.

Hỗ trợ của các cơ quan quảng cáo

Các cơ quan quảng cáo lớn đang tích cực chống gian lận bằng cách yêu cầu các điều khoản chống gian lận trong hợp đồng với khách hàng. Họ cũng đang hợp tác với các nhà cung cấp dịch vụ bảo mật để phát hiện và ngăn chặn các hành vi gian lận.

Xác nhận của bên thứ ba

Các nhà quảng cáo đang tìm kiếm sự xác nhận của bên thứ ba để đảm bảo tính minh bạch và chất lượng của quảng cáo. Các dịch vụ như Integral Ad Science cung cấp đánh giá độc lập về hiệu suất quảng cáo.

Hợp tác với các nhà cung cấp bảo mật

Các nhà quảng cáo đang hợp tác với các nhà cung cấp dịch vụ bảo mật như WhiteOps để chống lại các robot mạng và các hình thức gian lận khác. Những nhà cung cấp này sử dụng công nghệ tiên tiến để phát hiện và ngăn chặn lưu lượng truy cập gian lận.

Vai trò của các nhà quảng cáo

Các nhà quảng cáo đóng một vai trò quan trọng trong cuộc chiến chống gian lận. Họ có thể:

• Yêu cầu các điều khoản chống gian lận trong hợp đồng với các đối tác
• Hợp tác với các nhà cung cấp bảo mật
• Sử dụng các dịch vụ xác nhận của bên thứ ba
• Giáo dục bản thân về các phương thức gian lận và các biện pháp phòng ngừa

Kết luận

Gian lận quảng cáo kỹ thuật số là một mối đe dọa nghiêm trọng đối với ngành công nghiệp quảng cáo. Tuy nhiên, các sáng kiến ​​như CAF và sự hợp tác giữa các bên liên quan đang giúp giải quyết vấn đề này. Bằng cách làm việc cùng nhau, các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và các cơ quan quảng cáo có thể tạo ra một hệ sinh thái quảng cáo minh bạch và hiệu quả hơn.