Google Đẩy Mạnh Bảo Vệ Quyền Riêng Tư, Ngừng Theo Dõi Người Dùng Đối Với Quảng Cáo

Google Ngừng Theo Dõi Hành Vi Duyệt Web Cá Nhân

Vào ngày 3 tháng 3, Google đã đưa ra một tuyên bố gây chấn động, tuyên bố rằng họ sẽ ngừng sử dụng các công nghệ theo dõi hành vi duyệt web của từng cá nhân. Động thái này diễn ra sau thông báo trước đó của công ty về việc ngừng hỗ trợ cookie của bên thứ ba trên trình duyệt Chrome vào năm 2020.

Giám đốc Sản phẩm và Quyền riêng tư quảng cáo của Google, David Temkin, cho biết: “Giữ cho Internet luôn mở và dễ dàng truy cập cho tất cả mọi người đòi hỏi chúng ta nỗ lực hơn nữa nhằm bảo vệ quyền riêng tư – điều này đồng nghĩa với sự kết thúc của cookie của bên thứ ba, cũng như bất kỳ công nghệ nào được sử dụng để theo dõi hành vi duyệt web của từng cá nhân”.

API Bảo Vệ Quyền Riêng Tư

Google cho biết họ sẽ sử dụng API (giao thức kết nối trung gian) để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng trên trình duyệt. Công nghệ này sẽ nhóm người dùng dựa trên sở thích cho các mục đích quảng cáo, thay vì theo dõi từng cá nhân một. Google hiện đang thử nghiệm công nghệ này trong giải pháp Privacy Sandbox, được thiết kế để cho phép hoạt động quảng cáo diễn ra theo cách ít xâm phạm quyền riêng tư hơn.

Tác Động Đối Với Ngành Quảng Cáo Trực Tuyến

Quyết định của Google đã gây ra một cú sốc lớn trong cộng đồng quảng cáo trực tuyến, vốn đã phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba để nhắm mục tiêu quảng cáo. Các nhà quảng cáo hiện đang tìm kiếm các giải pháp thay thế để theo dõi người dùng mà không xâm phạm quyền riêng tư.

Tuy nhiên, Google vẫn cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu trên các dịch vụ khác mà họ cung cấp, như YouTube, Gmail và công cụ tìm kiếm, miễn là người dùng đã đăng nhập bằng tài khoản Google. Quyết định này cũng không ảnh hưởng đến các công cụ theo dõi trên ứng dụng di động hoặc ngăn chặn các nhà xuất bản bán quảng cáo dựa trên hành vi người dùng trên trang web của họ.

Cuộc Đấu Tranh Về Quyền Riêng Tư

Các động thái của Google trong những tháng gần đây đã được theo dõi sát sao bởi các đối thủ cạnh tranh và các bên liên quan khác trong hệ sinh thái quảng cáo. Cơ quan điều tiết cạnh tranh tại Vương quốc Anh đang điều tra về cáo buộc rằng việc loại bỏ cookie của bên thứ ba và thay thế bằng Privacy Sandbox sẽ tạo ra thế độc quyền cho Google trên thị trường quảng cáo trực tuyến.

Cuộc đấu tranh về quyền riêng tư trực tuyến sẽ tiếp tục diễn ra khi cả người tiêu dùng và nhà quảng cáo đều cố gắng tìm ra sự cân bằng giữa việc bảo vệ dữ liệu cá nhân và tiếp cận thông tin có liên quan. Các sáng kiến của Google là một bước quan trọng hướng tới việc bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, nhưng vẫn còn phải xem các giải pháp thay thế mà ngành quảng cáo đưa ra sẽ hiệu quả như thế nào.