Google Performance Max: Chiến dịch quảng cáo thông minh tối ưu chuyển đổi

Giới thiệu Google Performance Max

Google Performance Max là chiến dịch quảng cáo thông minh cho phép kết hợp tất cả các chiến dịch Google khác nhau, giúp hiển thị quảng cáo trên nhiều vị trí trên Google như Tìm kiếm, YouTube, Google Maps và Mạng hiển thị. Mục tiêu chính của chiến dịch này là tối ưu hóa chuyển đổi, dựa trên dữ liệu từ quảng cáo tìm kiếm.

Khi nào nên sử dụng Google Performance Max?

Google Performance Max thường được sử dụng trong hai loại chiến dịch chính:

• E-commerce: Thay thế cho Smart Shopping cũ, nhưng yêu cầu chiến dịch Standard Shopping trước đó đạt ít nhất 50 chuyển đổi trên toàn tài khoản.
• Leadgen: Yêu cầu triển khai chiến dịch SEM và có thể kết hợp các chiến dịch khác (ưu tiên Discovery). Cũng cần đạt 50 chuyển đổi trên toàn tài khoản trước khi tạo Google Performance Max.

Yếu tố quan trọng để triển khai Google Performance Max hiệu quả

Để triển khai Google Performance Max hiệu quả, cần đảm bảo ba yếu tố sau:

Ngân sách

• Đặt ngân sách tối thiểu 3-5 CPA và tối đa 20 CPA khi tạo chiến dịch mới.
• Tăng ngân sách khoảng 30% trong quá trình tối ưu hoặc theo khuyến nghị của Google.
• Điều chỉnh ngân sách 3-4 ngày một lần.

Tài sản sáng tạo

• Thêm đầy đủ tài sản sáng tạo yêu cầu (văn bản, hình ảnh, video).
• Sử dụng tài sản sáng tạo tốt nhất từ các chiến dịch riêng lẻ hoặc triển khai chiến dịch riêng để tìm tài sản sáng tạo tốt nhất.

Gian lận

• Gian lận (chuyển đổi giả) có thể xảy ra từ Mạng hiển thị của Google.
• Áp dụng các biện pháp sau để giảm thiểu gian lận:
  • Sử dụng Chuyển đổi ngoại tuyến để tải các chuyển đổi chất lượng cao.
  • Tải thông tin khách hàng để Google nhắm mục tiêu đến những đối tượng tương tự.
  • Thêm tính năng OTP hoặc captcha vào trang web.
  • Xác định ngân sách và giá thầu tối ưu, tránh thay đổi quá lớn.

Ưu điểm của Google Performance Max

• Tiết kiệm thời gian và công sức tối ưu hóa chiến dịch.
• Mang lại hiệu quả cao cho doanh nghiệp.

Kết luận

Google Performance Max là một chiến dịch quảng cáo thông minh có thể mang lại hiệu quả cao khi được triển khai đúng cách. Bằng cách đảm bảo ngân sách hợp lý, sử dụng tài sản sáng tạo tốt và giải quyết gian lận, các nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa chiến dịch Google Performance Max để đạt được mục tiêu chuyển đổi của mình.