Hành trình trở thành một thương hiệu thời trang kỹ thuật số toàn cầu của Gucci

Sự khởi đầu của một thương hiệu táo bạo

Gucci, một thương hiệu gia đình khiêm tốn từ Ý, đã trở thành một thế lực lớn trong ngành công nghiệp thời trang. Sự táo bạo của họ đã được thể hiện qua việc thuê nhà thiết kế người Mỹ Tom Ford, người đã giới thiệu phong cách “porno chic” khiêu khích, mang lại sự chú ý lớn cho thương hiệu.

Chiến lược tiếp thị sáng tạo

Gucci đã tăng đáng kể chi tiêu cho quảng cáo, tập trung vào các chiến dịch khiêu khích và các tạp chí thời trang hàng đầu. Sau Ford, các giám đốc sáng tạo khác đã tiếp tục đổi mới, với Alessandro Michele mang đến một phong cách mới “tinh tế, lưỡng tính và trí thức”.

Sự thống trị của tiếp thị kỹ thuật số

Trong kỷ nguyên kỹ thuật số, Gucci đã chuyển hướng sang tiếp thị kỹ thuật số. Trang web Gucci.com có lượng truy cập trung bình 10 triệu mỗi tháng, chủ yếu đến từ Hoa Kỳ, Hàn Quốc và Vương quốc Anh. Tiếp thị trên công cụ tìm kiếm (SEM) là kênh tiếp thị lớn nhất của họ, chiếm gần 62%.

Sử dụng hiệu quả mạng xã hội

Gucci có sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội, với trung bình hơn 10 triệu lượt tương tác mỗi tháng. Họ tích cực tham gia trên các nền tảng như Facebook, YouTube, Instagram và TikTok, sử dụng các hình ảnh, người mẫu, người nổi tiếng và vấn đề xã hội để thu hút người theo dõi.

Sức mạnh của người nổi tiếng và người có ảnh hưởng

Gucci là thương hiệu được yêu thích của nhiều người nổi tiếng và người có ảnh hưởng. Họ đã hợp tác với các tên tuổi như Harry Styles, Florence Welsh và Kylie Jenner. Ngoài ra, Gucci còn kết hợp với những người có ảnh hưởng độc đáo như “King of Veg” Gerald Straford và Francis Bourgeois trên TikTok, tạo nên những mối quan hệ hợp tác thú vị và thúc đẩy mức độ tương tác trên các kênh kỹ thuật số.

Kết luận

Hành trình của Gucci trong việc trở thành một thương hiệu thời trang kỹ thuật số toàn cầu là một câu chuyện về sự đổi mới, táo bạo và thích ứng với thời đại. Họ đã thành công trong việc kết nối với khách hàng ở mọi lứa tuổi và nền tảng, tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ và đáng mơ ước. Chiến lược tiếp thị của Gucci là một tấm gương cho các thương hiệu khác muốn thành công trong kỷ nguyên kỹ thuật số.