Heinz: Chiến dịch “Grow Your Own” – Trải nghiệm Trồng Cà Chua để Nhấn Mạnh Chất Lượng Sản Phẩm

Heinz: Thương Hiệu Nước Sốt Cà Chua Nổi Tiếng Toàn Cầu

Heinz, một công ty thực phẩm đa quốc gia có trụ sở tại Pennsylvania, đã trở thành một thương hiệu thực phẩm nổi tiếng trên toàn thế giới nhờ vào các sản phẩm nước sốt cà chua thơm ngon, bổ dưỡng và tiện lợi. Với tuyên bố bán ra 650 triệu chai nước sốt cà chua mỗi năm, Heinz đã khẳng định vị thế dẫn đầu của mình trong ngành.

Chiến dịch “Grow Your Own”: Một Cách Tiếp Cận Độc Đáo

Để củng cố thông điệp về nguồn gốc cà chua tươi ngon trong nước sốt cà chua của mình, Heinz đã triển khai chiến dịch “Grow Your Own” vào năm 2013. Chiến dịch này nhằm mục đích nhắc nhở người tiêu dùng rằng nước sốt cà chua Heinz thực sự được làm từ cà chua chứ không phải từ các thành phần nhân tạo.

Đăng ký Miễn Phí và Trồng Cà Chua

Chiến dịch khuyến khích các bà mẹ và gia đình tham gia trồng cà chua bằng cách đăng ký “Grow Your Own” trên Facebook. Người hâm mộ có thể nhập thông tin chi tiết của họ để nhận gói hàng miễn phí bao gồm hạt giống cà chua được phân phối bởi Heinz.

Hướng Dẫn và Hỗ Trợ Trồng Cà Chua

Để đảm bảo thành công cho người trồng, Heinz đã cung cấp hướng dẫn trồng cây dễ hiểu thông qua “Tomato School” trực tuyến. Các hướng dẫn này hướng dẫn từng bước về cách trồng, chăm sóc và thu hoạch cà chua.

“Greenhouse Gallery”: Chia Sẻ Hành Trình Trồng Cà Chua

Người hâm mộ được khuyến khích chụp lại hành trình trồng cà chua của mình và tải lên “Greenhouse Gallery”. Bằng cách chia sẻ những bức ảnh này, họ có thể giành được các giải thưởng độc quyền từ Heinz và truyền cảm hứng cho những người trồng khác.

Trò Chơi Tương Tác “Grow Your Own”

Chiến dịch cũng bao gồm một trò chơi tương tác “Grow Your Own” cho phép người dùng trồng những quả cà chua ảo của riêng họ. Trò chơi này cung cấp trải nghiệm thực hành và giúp người dùng chuẩn bị tốt hơn cho hành trình làm vườn thực tế của họ.

Thành Công Của Chiến Dịch

Chiến dịch “Grow Your Own” đã trở thành chiến dịch truyền thông xã hội thành công nhất của Heinz cho đến nay. Trò chơi “Grow Your Own” đã thu hút sự tham gia của đông đảo người tiêu dùng và được chơi có đến 59.203 lượt chơi. Trang Heinz Tomato Ketchup Facebook đã tăng đáng kể lượng người theo dõi và tiếp cận được hơn 11 triệu người trên Facebook. Quan trọng nhất, chiến dịch đã gửi đi hơn 31.000 gói hạt giống cà chua, giúp hàng ngàn gia đình tìm hiểu về nguồn gốc cà chua trong nước sốt cà chua Heinz.

Kết Luận

Chiến dịch “Grow Your Own” của Heinz đã thành công trong việc truyền tải thông điệp về nguồn gốc cà chua tươi ngon của nước sốt cà chua Heinz một cách hấp dẫn và đáng nhớ. Bằng cách mời người tiêu dùng tự mình trồng cà chua, Heinz đã tạo ra một trải nghiệm thực tế giúp củng cố nhận thức về chất lượng sản phẩm của mình. Chiến dịch này đã củng cố vị thế của Heinz là một thương hiệu đáng tin cậy và minh bạch, đồng thời tạo ra sự gắn kết bền chặt với khách hàng.